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后疫情时代扛住大环境,华帝业绩呈改善向上趋势

2020-10-28 21:15:18    来源:财讯网

纵观整个厨电行业,2018年就像是一个分水岭。往前,厨电行业多年里一直保持着稳定的增长,但那之后,厨卫行业的增长趋势戛然而止。

有数据显示,从2018年到2019年,整个厨电行业的销售一直呈现下滑趋势,而疫情的突发又进一步加重了局势的恶化,2020年整体行业业绩“断崖”明显,厨电市场仿佛一下子从“蓝海”进入了“死海”。

华帝

面对这种情况,厨电企业该如何走出泥潭,迎来新一轮的增长,成为大家热议的话题。

作为近年来厨电行业呈高速发展的头部企业,华帝在充满不确定的2020年,抗住大环境压力,尝试通过系列转型变革赢战市场,撬动了属于华帝股份的新一轮增长。

跨界营销升级,联合IP合作突出时尚文化标签

2018年在世界杯期间凭借“法国队夺冠,华帝退全款”的营销活动出圈以来,华帝的品牌营销实力一直让家电行业乃至其他行业的企业刮目相看。

近日,华帝选择在敦煌开办了一场“非一般”的发布会,这场发布会继续延续了世界杯营销的亮眼表现,与传统品牌发布会相比,形式独特、创意新颖。由此,这场发布会也受到了外界的较广泛关注。

在发布会上,华帝发布了其与敦煌联合推出融合丝路文明精粹与现代厨房智慧的——华帝敦煌套系,共五款厨电新品。其中包括烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器。华帝将敦煌的标志性元素嵌入厨电产品的外观设计中,创造出了国潮味十足、集品质与颜值于一身的厨电套系智能产品。

值得注意的是,借由此次发布会,华帝还对外宣布升级品牌战略,提出了“时尚、创新、专业、品质”的全新品牌价值主张,并推出全新品牌口号“全系专业,时尚不凡”。

华帝股份董事长潘叶江在接受采访时解释称,“全系专业”着重体现了华帝“专业”与“创新”的品牌基因,它夯实并升级了“高端智能厨电”的定位,使其更完整、丰满;时尚不凡”则是华帝“时尚”和“品质”基因的着重体现,是华帝对时尚战略的贯彻。

此次发布会也是华帝首次对外提出“全套系”的概念。在潘叶江看来,华帝希望“全套系”不止是产品,从营销、到渠道,再到服务,处处都应体现更人性化的专业追求。更重要的是,“全套系”是华帝为未来构建全面厨房生态的“敲门砖”。

华帝这次的发布会,在输出品牌和产品信息的同时,还兼顾了创新的营销玩法,让人眼前一亮。有业内分析师直言,“这几年来,不知不觉地,时尚文化已经成为华帝的品牌标签。”

华帝敦煌套系

多元战略升级,新兴厨电种类拉动业绩新增长

品牌升级之下,华帝也在与更多平台达成战略关系。比如本次发布会与快手的合作,就是一个良好的开端。不仅能助力彼此对于电商直播业务发展的互利共赢,也能在内容、商业模式等方面带来更多合作机会。

据了解,在今年华帝股份年中大会上,潘叶江就曾表示,“2020年,华帝进入新的变革转折期”,透露了华帝未来在营销服务、企业文化、产品研发等方面的改革举措。

面对今年的市场环境,华帝也积极响应市场变化,打造了系列零售端的变革。据悉,在线下营销方面,华帝通过总部权力下放,使得大区、省区责权利匹配,同时革新政策设计逻辑,利用通路政策及产品政策牵引实现全国零售目标的达成。同时,华帝也坚持线上线下协同发展,今年以来探索不少线上直播的营销模式。

事实也初步证明,华帝的系列转型变革是有效的。今年上半年,华帝就扛住了行业大环境的压力,业绩逐渐呈改善向上趋势。上半年,华帝在工程渠道上获得了巨大的逆势增长。此外,华帝的多元化品类(壁挂炉、集成灶、定制家居等)也实现同比增长。

今天,我们的时代已经变了,消费者也变了,在这样的变化下,以往的产品和渠道已逐渐失去“魔力”。企业想要迎来新的发展和业绩增长点,必须应市、应时做出改变,这样才可能在不利的环境下,转危为机。这一点,我们从华帝的身上,便可看出一二。

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