6月11日,特斯拉开始在美国正式向客户交付全新特斯拉Model S Plaid。相比于老款Model S,全新Model S Plaid无论在外观、内饰还是性能上都做了全方位的升级。

图注:北京时间6月11日,新款Model S Plaid在美国正式交付

业内分析指出,全新的Model S Plaid科技含量较老款车型提升巨大,交付后势必引爆全球电动车消费热潮。借此机会,特斯拉将持续引领新能源智能汽车行业的技术革新,同时还将有望深度重塑整个豪华汽车市场格局。

全面升级,新款车科技感爆棚

Model S本次的更新换代可说是众所期待,早在3月份,公司首席执行官埃隆·马斯克(Elon Musk,以下简称马斯克)就在社交媒体上表示,Model S Plaid的最终产品将会“非常梦幻”。

从交付日当天特斯拉公布的数据看,新款Model S Plaid的确不负众望:搭载三台永磁高性能电机,采用四轮驱动形式,0-100km/h加速时间仅需2.1秒,最高时速可达322公里/每小时,是全球现阶段最快的量产车;在EPA工况下,续航里程达到628公里,仅需充电15分钟,续航就能增加300公里;配备全新的Yoke方向盘,与F1赛车方向盘类似。

图注:新款Model S Plaid性能出众,是现阶段最快的量产车

发布会现场,马斯克称新款Model S Plaid性能如同“外星人”,毫无疑问是最安全、最快、最酷的车。特斯拉投资者关系主管马丁·维查(Martin Viecha)也在社交媒体上表示,Model S Plaid的首批客户将会体验到驾驶“液压发射过山车”的感觉。

图注:马斯克在交付现场对新款Model S Plaid大加赞赏

除此之外,新款Model S Plaid在外观和内饰等方面也做出了重大改进。外观方面,新款Model S Plaid在前包围、轮圈、车尾灯和保险杠造型上全部进行了外形改进,让人耳目一新;内饰方面,特斯拉引用了最新的内饰设计语言,17英寸中控液晶屏改为横向布局,同时分辨率提升到2200x1300,具有更明亮的色彩和更高的响应速度。全车还配置了22个音响,总功率为达920 W,配合全新的PS5同级芯片,能在车内畅玩3A游戏大作,并能获得前所未有的视听享受。

图注:新款Model S Plaid外观、内饰等方面也得到了全方位升级

外界评论认为,本次交付的Model S Plaid将特斯拉近年来苦练的内功一并展现,成为特斯拉一众车型中的最新技术代表。在这台车上,特斯拉在技术创新上的实力依旧是一骑绝尘,有望掀起全行业技术革新的热潮,为智能电动车的后续发展指明方向。

一直以来,特斯拉就不遗余力地以科技来推动智能汽车的设计和生产,从早期的Model S、Model X,到即将交付的Cybertruck,每一款产品都凝聚着众多技术巧思,让产品使用体验不断超出消费者预期。

以新款Model S Plaid为例,车辆取消了两侧拨杆,档位的选择是基于特斯拉Autopilot自动辅助驾驶系统根据地理位置和周围路况判断,实现档位的自动切换,为驾驶者提供了更加便捷的操作体验。

科技加持,重塑汽车市场格局

随着新款Model S Plaid的交付,业内认为将产生两方面重要影响。一方面,特斯拉新款Model S Plaid众多科技加持,势必引起全行业效仿,将进一步助推新能源汽车行业的发展;另一方面,新款Model S Plaid的科技属性将不断深入人心,有望成为全球豪华汽车领域的新标杆,并不断重塑高端豪华汽车市场格局。

说到新能源车行业,全球范围内电动汽车代替燃油车的浪潮都在不断向前推进。根据波士顿咨询公司在2021年5月发表的《电动汽车时代,翘首以待》报告,电动(包括混动)轿车、SUV和其他轻型汽车的全球市场份额从2019年的8%增长到2020年的12%,并在2021年初继续保持增长势头,到2026年,电动汽车预计将占全球轻型汽车销量的一半以上。

中国方面,从Mob研究院2021年5月发表的《中国新能源汽车行业洞察》来看,目前中国新能源汽车市场成熟度逐渐提高,行业进入由政策向市场驱动的换挡期,后续将进入完全市场化竞争阶段。到2025年,市场将迎来黄金成长期,销量有望突破600万辆。

行业风口已经形成,而特斯拉从一开始就是推动风口形成的关键因素。上述报告指出,在研发能力上,无论是电池性能、自动驾驶还芯片算力,特斯拉都是无可争议的行业领头羊和推动者。

以电池为例,特斯拉研发的4680无极耳电池,与传统锂电池相比不再有凸起的极耳,可显著降低发热量,并提高充放电峰值功率,使电池能量为过去的5倍,功率为过去的6倍%,续航里程提高16%,这种程度的技术革新,能让特斯拉在业内持续领跑,并不断引领全行业发展。

事实上,特斯拉对行业的推动作用已经开始显现。例如,今年的上海车展上,国内外主流汽车厂商推出的电动汽车续航普遍超过了500公里,和特斯拉主力车型续航里程看齐。而在几年前,市场上的多数电动汽车续航都不足400公里。

特斯拉对传统汽车行业的冲击和改变,同样体现在其产品的科技含量上。一直以来,传统汽车,特别是豪华汽车尽管也有大量技术进步,但却很少在智能领域做文章。但随着特斯拉的横空出世,便捷的驾驶操作体验、人性化的人机交互界面,以及被人津津乐道的自动辅助驾驶功能等众多黑科技,逐渐被消费者和传统汽车行业接受。

比如,在特斯拉推出量产车之前,传统汽车虽然也有中控屏幕,但屏幕尺寸小,功能单一,缺乏交互性,整车的智能化更是无从谈起。而特斯拉全系车型标配智能触摸大屏后,很多传统车企都迅速跟上,不但为旗下高端豪华产品配备了相应的大屏幕,也在交互性和整车智能化方面努力追赶。目前,大尺寸、多功能、智能交互的中控屏幕已经成为几乎所有豪华汽车的标配,极大方便了消费者的日常使用。不得不说,这一行业变革和特斯拉密不可分。

更为重要的是,特斯拉也逐渐改变了消费者对传统豪华汽车的认知。提到豪华汽车,以往消费者首先想到的是BBA这些传统汽车品牌,但随着特斯拉不断以科技改变行业,消费者的选择也悄然发生了变化。

销售数据显示,特斯拉国产Model 3 上市后,销量从2019年的4.5万辆增加至2020年的14.7万辆,在豪华车市场中的份额从1.5%上升至4.3%。特别是2020年国庆降价后,11月份和12月份的单月销量接连突破21000辆和23000辆,远高于传统豪华品牌同级别走量的燃油车型。

图注:销售数据显示,特斯拉已经对传统豪华车市场造成了不小的冲击

多份市场研究报告认为,造成这一局面的主要有三个原因:首先,是特斯拉解决了电动汽车的痛点,使用电动汽车续航大大增加,满足了消费者的各类出行需求,使电动汽车代替传统汽车成为可能;其次,是特斯拉以科技公司的发展理念和方式,来进行产品设计和迭代,用各类先进的技术,赋予电动汽车智能属性,让电动汽车的使用体验和便捷性远超传统汽车;最后,是特斯拉改变了人们对汽车品质的认知,让科技感、智能化深入人心,致使消费者在挑选汽车产品,特别是豪华汽车时,会对汽车的科技感和智能化有较高要求,而传统汽车以往关注的豪华内饰、真皮座椅等“豪华元素”,对现在的消费者而言,已经不再是购买汽车的唯一标准了。

分析预测,特斯拉的“鲶鱼效应”将持续显现,会对当下豪华车市场的格局构成冲击,并极有可能影响消费者认知,进而左右未来行业的走向。

从全球各地的销售数据看,特斯拉对传统豪华汽车的挤出效应虽不明显,但包括欧美和中国市场的消费者调研却显示,对比十几年前,用户对豪华汽车的认知已经发生了巨大的改变。其中,用户认为豪华高端新能源汽车的构成要素主要包括性能好、智能化程度高、科技感强、加速快、有专属充电服务;对于此前普遍认识中的由豪华车品牌生产、操控感突出、动力强劲、定价高等因素的重视程度相对靠后。

通过上述调查,不难看出消费者对传统豪华品牌的认知,更倾向于特斯拉的产品特性和品牌调性。另外,随着世界各国汽车产业加速向新能源化、智能化转型,具有先发优势的特斯拉更容易把握其中的转型红利,将自己树立成新的汽车行业标杆企业,进而吸引更多消费者。

实力领先,销量有望进一步提升

分析人士预测,随着新款Model S Plaid的正式交付,特斯拉销量有望持续攀升。一方面,由于车型更新换代,此前有购车意愿的消费者都选择观望,这部分需求将随着新款Model S Plaid的正式交付得以释放;另一方面,新款Model S Plaid正式交付有望引发消费者对特斯拉的持续关注,将进一步利好其销售。

尽管新款Model S Plaid在中国市场尚未交付,但却已经引发了中国消费者的高度关注。在新款Model S Plaid发布之前,相关信息和讨论已经遍布中国各大社交网络。新车美国交付当日,网络上的相关讨论也是热度高涨。还有消费者表示,已经在特斯拉中国官网下单,期待新款Model S Plaid在中国市场早日交付。

市场预计,新款Model S Plaid在美交付,将有助提升全球消费者对特斯拉的持续关注度,会对欧洲及中国市场的销售产生强力助推。

目前,特斯拉在中国市场整体销售势头良好。乘联会发布的中国汽车销量数据显示,5月特斯拉批发销量为33,463辆,与去年同期相比增长202%,环比增长近30%。同时,特斯拉今年1-5月国内累计销量更是达到128,588辆,在同类车企中堪称一骑绝尘。

特斯拉在1-5月获得惊人的国内销售业绩,说明面对动辄几十万的大件消费,中国消费者始终是明智理性的,会从车辆品质与性能出发,选择市场上最优秀的产品。有调查显示,除了优异的整车性能,特斯拉在二手车市场上的保值率也有巨大优势,同时拥有遍及全国的充电站和充电桩网络,这些都成为消费者考虑购入特斯拉的关键因素。

行业日新月异、技术持续领先、销量稳步提升,有这三点加持,不难想见特斯拉将延续其新能源汽车霸主地位,继续引领世界加速向可持续能源的转变。

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