还记得你在国外买的第一支Kiehl’s科颜氏润唇膏、第一瓶Kiehl’s科颜氏白泥面膜吗？………相信很多人都是从学生时代就认识了Kiehl’s科颜氏，而开启了天然健康护肤的人生历程，成为了一名“K星人”。 170年前诞生于纽约东区的Kiehl’s科颜氏，推出了高保湿霜、亚马逊白泥面膜、金盏花精华爽肤水等等众多影响全球美妆市场的经典产品，成为众多消费者到海外的必买品牌之一。2021年8月30日，Kiehl’s科颜氏已官方入驻天猫国际妙颜社，旨在为超过1亿的海淘高净值心智人群带来和美国本土一样“原汁原味”的Kiehl’s科颜氏产品，开启便捷、天然、健康的护肤历程。

自2020年起，一场席卷全球的疫情改变了全球消费市场格局，出境游熔断促进境外消费回流，中国进口跨境电商逆势增长加速、持续发力，整体推动外贸发展，激活了全球动力。天猫国际作为跨境进口消费的造风者，一直是消费者和品牌跨境交易的首选平台。在当下生活方式以及购买模式发生巨大变化的同时，消费者的格局与需求也在不断升级：海外美妆购物需求的提升，GenZ全面爆发，下沉中产消费觉醒，四线以下城镇的高消费力人群占比和增速双提升……近几年来快速变化的市场需求给予了跨境进口消费电商平台和各大美妆品牌难得的机遇。

此次Kiehl’s科颜氏入驻的天猫国际妙颜社，是线上天猫国际美妆店铺销量排名第一的美妆精品集合店，拥有超过700万的店铺高净值人群会员、引入了500多个新锐品牌而成为新的全球趋势美妆线上主阵地。同时，天猫国际妙颜社会员与Kiehl’s科颜氏品牌天猫旗舰店的消费人群重合度低，但目标属性高度重合——年轻活力、愿意尝新、追求品质生活等等，尤其是天猫国际妙颜社旗下偏重海外购物的高质量客群，更是为Kiehl’s科颜氏品牌与消费者打通了新的渠道，在疫情常态化无法出国的现状下，帮助消费者达成海外购物一样的体验，并共同携手加速构建Kiehl’s科颜氏在GenZ人群美妆消费的占比矩阵，完善Kiehl’s科颜氏线上零售渠道的布局。

除此之外，天猫国际唯一单品牌IP，国际版超级品牌日“大牌专机”此次也已和Kiehl’s科颜氏品牌正式合作，为其打造品牌x明星的联合首发阵地，以此大力加强Kiehl’s科颜氏的品牌氛围、成就品牌主推款产品，强势覆盖海外消费习惯的受众群和GenZ一代，给予Kiehl’s科颜氏品牌精准曝光和导流。

目前，Kiehl’s科颜氏与天猫国际版超级品牌日“大牌专机”联手活动正在火热进行中，结合手淘公域与网站私域，整合营销资源精准导流，将原汁原味的Kiehl’s科颜氏产品带给进口偏好消费者。其中Kiehl’s科颜氏高保湿霜和亚马逊白泥净肤面膜两款明星单品，更是一直深受众多消费者的喜爱。配方成分精简、安全、高效的Kiehl’s科颜氏高保湿霜，不仅可以实现24小时长效保湿，还可以修护肌肤屏障47%，一直是极限运动和科考队员的首选。而传奇的亚马逊白泥净肤面膜，可以强劲清洁肌肤表皮、净澈毛孔角质，显著改善肌肤油脂。相信通过Kiehl’s科颜氏的众多明星单品，再加持与天猫国际妙颜社的强强联手，未来定能共同引领Z世代人群美妆消费风向，为更多消费者打造更高品质的消费体验！

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