9月17日，2021企划美陈新品发布会启动。作为第6届美陈展的重要环节，企划美陈新品发布会一直是协助中国商业买家搜寻时下企划美陈创新产品及品质生活爆款的重要推手。

回顾2021年企划美陈新风向，由快闪店和特色市集构成的潮酷新生活方式，极具科技元素的互动美陈装置，以及在市场上越来越受青睐的轻盈快时尚IP，都是今年的商业热搜词。本届企划美陈新品发布会的优选企业和嘉宾，围绕这些关键热词，以行业供应商视角带来了他们的所思所想以及最新产品，为即将到来的双旦季赢得先机。

在新品发布会上，商美学院特聘讲师、深圳创鑫鸿创始人王明开讲《行业破局：美陈行业如何走出困境布局新赛道？》王明认为未来美陈公司靠商场的日子或许就要过去，美陈行业必须进入自造内容的新赛道。自主盈利能力将变成发展的关键。不论是选择“小而精”“大而全”还是“繁而难”，关键都在于对核心竞争力的思考。通过“大空间转小空间”，从商业地产转战商业品牌，是值得美陈企业思考的选择。而当下不是一个能够花大价钱试错的时代，去赚认知范围内的钱，在自己的领域做大做好，赶快行动起来。

美陈数字化时代来临，面对新零售浪潮下的场景化应用，深圳市奥极互动科技有限公司CEO张婷婷表达了自己的看法。张婷婷认为如何让以空间为资产的商业中心变成消费者的美好目的地是当下甲乙方的共同命题，价值观营销将成为占领消费心智的核心问题。以曼谷Emquatier联合本土3C品牌为例，奥极互动科技将泰国时尚文化与异国科技文化融合，在场景中把泰国传统符号和“科技美学”品牌文化雕塑融入城市场景，以及后续的新加坡、印度相关案例，均获得了良好反馈。

上海禾锐文化科技有限公司副总经理赵亚丽开讲《沉浸式数字助力“科技+科普”演绎》。赵亚丽女士认为，禾锐的强大优势在于大工程类IP、科普寓教、数字科技IP主题展等领域，禾锐深耕沉浸式技术层面，擅长高仿真娱乐，具有成熟的裸眼3D球幕、VR/AR/MR技术。2020年被称为中国航天新发展的元年，目前禾锐聚集了天问一号《探火之旅》、中国探月《嫦娥五号》、中国《空间站》、《MINI星际乐园》高科技亲子型美陈活动、《超级火星》高科技科普互动型主题展览等诸多优质IP方案，能够很好地满足市场的需求。

山东街景梦工厂联合创始人孙辉在发布会上说，移动商业场景正成为赋能文商旅的重要抓手。移动商铺、特色住宿、游乐设施、景观美陈、公共设施等产品的任意混搭，让无限场景理念成为可能。在发布会上孙辉介绍了“义乌国际潮文化主题公园”“北京王府井艺术+超级街区”“雄安白洋淀不夜城”“黄山新安夜市”“葫芦岛兴宫中街”“沈阳吉祥汽车主题商业街”等街景梦工厂近年来的项目案例，移动商业基于低成本、高效率、智能化、产品化生产和一站式综合服务，正在让商业变得更加精彩与灵动。

闪殿资源中心总监田欢开讲如何在后疫情时代让流量做更好的结合。闪殿数字快闪运营平台为品牌提供BMSS服务，为线下商综提供内容、流量、销售、数据服务。平台拥有音乐综艺类、艺术文创类类、生活零售类三大领域的产品，包括QQ音乐《见面吧电台》、全民K歌《全民挑战者》、酷狗音乐《酷FUN现场》、敦煌·春节祈福版、敦煌·暑期亲子版、航天·漫无边界、蒙德里安等巡展、你好早安·精致露营、萌芽熊等丰富的IP资源、产品资源。

小IP，引大流量，为商业空间强赋能。上海希施罗文化传播有限公司副总经理奚佳盈认为，IP在未来的5年仍会是一个火热的市场。在弱化洋节政策导向下，生肖IP将是撩拨国人内心共鸣的重要题材。甲方想用最少的钱买最好的方案，乙方想要数量、要声量，以生肖为题材的高性价比小IP方案自然成为破圈之道。今年希施罗带来作品《HUHUHU家族》从创意之初就融入了流量思维，善于用热梗造声量，声量转流量，用流量帮助商业地产赋能，值得市场期待。

“在有限的预算中，让产品发挥最大值”，作为行业中深入探究并实践美陈产品化道路的优质企业，杭州美陈文化创意有限公司在过去几年带来了许多好卖又难忘的作品，累计服务超过500场美陈项目。在本届新品发布会上，合伙人苏鸿为以“托福”“奔富”为关键词，“奔”与“托”两个形象的动词作为设计亮点，带来两套全新产品《托你的福》《奔富》。作品具有很强的性价比、实用性、延展性，更能够从双旦、春节、元宵节、女神节一路延展，还具有“手指陀螺”、“手机支架”等有趣的产品周边。

艺术灯光如何提升顾客消费体验？广州夜空彩虹广告有限公司战略开发中心总经理万小玲认为年轻人对商业中心需求正在转变，消费者的社交需求越来越强烈。在这样的背景下，万小玲分享了艺术灯光三大法则：灯光的美陈功能打造有分享欲望的视觉灯光，提升购物空间社交功能；灯光的互动功能，以数字科技、光、全息投影、多媒体呈现互动体验；灯光的文化承载功能，为艺术灯光赋予文化内涵，输出与顾客群体具有共鸣的价值观。

王牌御鼠（武汉）科技有限公司IP主创刘川为新品发布会带来《快时尚生肖：御虎西游IP美陈》。这件作品也荣获了2021第五届神笔奖总决赛80W标段第一名的殊荣。《御虎西游》国潮IP全案输出，御虎兄弟COS PLAY成唐僧、悟空、八戒、沙僧、小龙马、新年旅游去也，意在创新名著形象，以现代调侃、幽默、网红的形式呈现，以南天门、云霄宝殿、炼丹房、蟠桃园、五行山、火焰山、女儿国等经典地名，给虎年春节带来欢脱逗趣的新年氛围。

面对下半年双旦档的强烈采购需求，通过第6届美陈展和2021企划美陈新品发布会联动，100+新款中国原创双旦企划美陈方案集中亮相，买家全方位感受产品，供应商全面表达新品创意和亮点，高效达成合作意向，为行业创造良好机遇。

以笔为梦，以梦为马

第五届中国神笔奖颁奖典礼隆重举办

“闪光的创意需要被看见，优秀的作品需要被赞叹”，神笔奖源于神笔马良的动人传说。以笔为梦，以梦为马，9月17日2021第五届中国神笔奖颁奖典礼在广州保利世贸博览馆盛大举行。

今年的颁奖典礼背后有着特殊的意义。面对疫情对行业造成的冲击，在沉淀四届之后，这项致力于公益普惠和公平竞赛的奖项，进行了全方位升级。赛制上，第五届神笔奖新增设了高校组别，鼓励年轻力无限的设计新星化脑洞为可落地方案，受到全国136所高校踊跃参与。评选中，本届神笔奖邀请了全国100位企划总监，进行决赛入围作品线上云评审，进一步提升了奖项的专业性、公正性与严谨性。此外，第五届神笔奖还隆重推出了业内首个全透明在线直播评选优秀美陈赛事——《中国好美陈》第一季，通过线上直播形式，在评委导师和专业观众共同参与下，极大促进了此次评比工作公平、顺利地开展，助力中国原创的繁荣复兴。

本届神笔奖共收到971份参赛作品，其中高校组暨首届全国大学生创意设计大赛，包括厦门大学、山东大学等顶尖院校，以及中国美术学院、鲁迅美术学院、南京艺术学院、广美、川美、杭美等专业院校的新作。经历三个多月的前期评选选，从近千份参赛作品中脱颖而出。8月18日-8月20日，三天的《中国好美陈》比赛之夜，最终进入决赛的15件优秀作品把中国元素和中国文化发挥的淋漓尽致。以唐朝趣物“不倒翁”为灵感的《HUHUHU家族》、汲取中国民间传统工艺元素的《福虎添翼》、弘扬生肖与传统节日文化的《年年如意》；以盛唐为背景打造游园乐趣的《唐潮萌虎》、人设俏皮的TIGER WANG之《国民艺术家》、瑰丽奇妙的冒险故事《星球觉醒之虎虎生威》；脱胎古典名著的《御虎西游》、散发好运的《哈虎迎潮年》、治愈萌宠《奇妙虎》，分别摘得30、50、80万标段的金银铜奖。

椽笔圆国梦，神思创盛唐。第五届神笔奖作品精准反映了当下时代的特色，让世界感受到中国原创的力量。通过神笔奖平台，获奖作品将更精准地触达到客户，奖项的影响里将为获奖企业和个人进行推广和背书。以复兴中国原创为己任，是神笔奖不变的初心。未来，神笔奖将继续随时代浪潮而动，为推动中国美陈的可持续发展而拼搏!

附获奖名单：

<专业组>

2021第五届神笔奖总决赛30W标段排行榜

第一名《HUHUHU家族》

第二名《福虎添意》

第三名《年年如意》

第四名《DODA奇妙的梦》

第五名《逗虎佬》

2021第五届神笔奖总决赛50W标段排行榜

第一名《唐潮萌虎》

第二名TIGER WANG之《国民艺术家》

第三名《星球觉醒之虎虎生威》

第四名《BIGGG HANDS  一起探索》

第五名《汉字嘉年华》

2021第五届神笔奖总决赛80W标段排行榜

第一名《御虎西游》

第二名《哈虎迎潮年》

第三名《奇妙虎》

第四名《氢铜潮代全国首个青铜器IP创意展-虎虎潮年春节档》

第五名《2022年瑞虎纳福跨年主题展》

2021年度最佳服务商

上海钱顺文化创意有限公司

广东号悦传媒·深圳佩悦传媒

<高校组>

特等奖：

陈澄 《永远的骄杨》 湖南师范大学

林常阳 《虎圆圆》虎年生肖IP形象设计 上海出版印刷高等专科学校

欧阳思琪 《寻荆》 长江大学艺术学院

金奖：

红色文化 洪叶 《百年征程》红色文化创意设计 上海出版印刷高等专科学校

红色文化 王堃燕 《美丽新中国》 山东大学

虎年生肖 张文、李芳、吴兴迪、赵明飞 《虎头虎脑》 云南民族大学

虎年生肖 丁香 《虎虎生威插画设计》 伊犁师范大学

自由主题 张芝宁 《国潮城市印记》 上海工商外国语职业学院

自由主题 吕文佳 《门神娃娃》插画形象设计 山东大学

自由主题 张妍 《Bubble Town》 上海出版印刷高等专科学校

银奖：

红色文化 鲍春宇 《中国的样子》 哈尔滨师范大学

红色文化 张倩雯 《百年》 杭州师范大学

红色文化 翁洋 《建党百年红色文创产品设计》 上海济光职业技术学院

虎年生肖 李晶 《虎福气东来》 山东工艺美术学院

虎年生肖 雷丽 《虎宝》 上海大学上海美术学院

虎年生肖 王诗佳 《福虎生风-红包设计》 上海建桥学院

虎年生肖 张妍 《元气虎·虎年平安》 上海出版印刷高等专科学校

自由主题 苏霞 《找妈妈》 陕西师范大学

自由主题 陈澄 《西汉神话》 湖南师范大学

自由主题 吴浩演，徐凯 《佛塔上的老鼠》 青岛科技大学

自由主题 钱蔡玥 《妭》唐代妆发主题梳篦包装设计 上海出版印刷高等专科学校

铜奖：

红色文化 崔宇航 《奋斗百年路，启航新征程》 北京化工大学

红色文化 吕文佳 《建党百年·时代精神》 山东大学

红色文化 柳迎 《建档百年 耀彩中国》 上海思博职业技术学院

红色文化 夏卓睿 杨恩强 王旭 《“积”念—红色文化研教类系列积木玩具设计》 武汉工程大学

红色文化 周轶雯 《建党100周年》 上海出版印刷高等专科学校

虎年生肖 唐梓纯 《HUHU 虎年生肖IP形象设计》 东北师范大学

虎年生肖 李璇 《TIGER SHOW》 上海工商外国语职业学院

虎年生肖 张鹏崧 《奔虎》 北京理工大学

虎年生肖 张广盛 《萌虎IP形象设计》 伊犁师范大学

虎年生肖 赵菲 《上海虎年》 上海大学上海美术学院

虎年生肖 陈凯悦 《"虎虎生威“系列辣酱》 上海出版印刷高等专科学校

自由主题 白文怡、杨欢 《藏历新年民俗插画》 四川美术学院

自由主题 王昕 《咸味人生》 上海思博职业技术学院

自由主题 顾然 《一鲸落 万物生》 上海交通职业技术学院

自由主题 王文扬 《梁太公海鲜食品包装设计》 郑州西亚斯学院

自由主题 王文扬 《大河村“彩陶”系列服饰设计》 郑州西亚斯学院

自由主题 周欣怡 《紫禁印象》 上海工商外国语职业学院

自由主题 吕文佳 《齐鲁民玩社IP形象设计》 山东大学

自由主题 王莉娜 《上海松江旅游纪念品》 上海第二工业大学

自由主题 章家瑶 《冠生园月饼》系列包装设计 上海出版印刷高等专科学校

自由主题 林常阳 《九九消寒饴》古法红糖包装设计 上海出版印刷高等专科学校

优秀奖

红色文化 李雨珊 《艺百年》 鲁迅美术学院

红色文化 朱蔡伦 《建党百年、飞天梦想，中华崛起》 上海出版印刷高等专科学校

红色文化 孔清云 《传承红色精神》 上海出版印刷高等专科学校

红色文化 李佳硕 《百年辉煌-申沪篇》 上海出版印刷高等专科学校

红色文化 黎晴辉 《中国抗疫图鉴设计》 萍乡学院

红色文化 张胜红 《一路走来》 哈尔滨商业大学

红色文化 杨雨婷 《军军红红》 深圳大学

红色文化 姚轶 《香红IP形象设计》 伊犁师范大学

红色文化 黄书文 《守护》 南昌师范学院

红色文化 张倩雯 《重温》 杭州师范大学

红色文化 翟齐婧、苏霞 《不忘初心百年辉煌》 陕西师范大学

红色文化 李沫芸 《红色力量》 上海出版印刷高等专科学校

红色文化 钟垂贵 《无我》 上海出版印刷高等专科学校

红色文化 陈晓华 《为人民服务》 上海电子信息职业技术学院

红色文化 邓志茂 《故乡》 上海工商外国语职业技术学院

红色文化 刘越越 《庆百年华诞，宣碧水蓝天》 上海交通职业技术学院

红色文化 张俊杰 《团结》 滇西应用技术大学

虎年生肖 涂子涵 《虎虎妞——虎年生肖IP文创设计》 武汉工程大学

虎年生肖 高燕莉 《TIGER IN 2022》 上海大学上海美术学院

虎年生肖 祝云洁 《虎宝IP形象设计》 上海出版印刷高等专科学校

虎年生肖 林常阳 《飞虎队》虎年生肖潮玩系列IP设计 上海出版印刷高等专科学校

虎年生肖 苏小涵 《虎虎生威》 上海出版印刷高等专科学校

虎年生肖 袁烨甜 《东北虎扑克》 吉林艺术学院

虎年生肖 唐淇 《虎仔IP形象设计》 伊犁师范大学

虎年生肖 张芮瑜 《小虎元宝》 东北师范大学

虎年生肖 李晶、殷俊 《荷开明虎小夜灯》 山东工艺美术学院

虎年生肖 刘家园 《招财虎》 广西艺术学院

虎年生肖 蔡钰洁 《虎年生肖IP》 湖南工艺美术职业学院

虎年生肖 郑澳昕 《虎年生肖文创-基于环保理念的文创产品设计》 广东石油化工学院

虎年生肖 黑荣薇 《虎虎生威》 云南民族大学

虎年生肖 孙佳璐 《少女与虎》 上海邦德职业技术学院

虎年生肖 王小齐 《啵啵虎》 上海邦德职业技术学院

自由主题 刘良助 《小皮匠》 北京师范大学珠海分校

自由主题 潘振鹏 《开平碉楼》插画设计 广州大学纺织服装学院

自由主题 吕文佳 《风景名胜系列文创》 山东大学

自由主题 李国琴 《乘风破浪》 四川电影电视学院

自由主题 陈澄 《宋瓷档案》 湖南师范大学

自由主题 王婧杰 《無染》系列书籍设计 上海出版印刷高等专科学校

自由主题 陈佳莹 《皂作》海派檀香皂包装设计 上海出版印刷高等专科学校

自由主题 赵清芸 《禾下乘凉》 上海工艺美术职业学院

自由主题 王文扬 《你看到了什么？》 郑州西亚斯学院

自由主题 王文扬 《深海骑士》功能型饮料包装设计 郑州西亚斯学院

自由主题 李国琴 《乘风破浪》 四川电影电视学院

自由主题 尹勇杰 《虎年大吉之五“虎”临门》 伊犁师范大学

自由主题 唐淇 《拒绝“椒绿”》与《拒绝“焦绿》 伊犁师范大学

自由主题 刘泽普 《布布发》 伊犁师范大学

自由主题 丁香 《云中仙鹤》 伊犁师范大学

自由主题 苏霞 《江小白果酒包装设计》 陕西师范大学

自由主题 安娜 《天小马和龙小雀》 西北师范大学

自由主题 孙敏 《沈阳故宫印象》 广州大学

自由主题 孙道霖，张姝 《空白》 大连工业大学

自由主题 林鹭桢 《妈祖》 厦门兴才职业技术学院

自由主题 黄雯雯 《“开心裹”品牌及形象设计》 广州大学纺织服装学院

自由主题 李海花 《“柿顺利”品牌及IP形象设计》 广州大学纺织服装学院

自由主题 闫心语 《星夜猫》 北京市工贸技师学院

自由主题 马星宇 《此非彼》 西安建筑科技大学华清学院

自由主题 黄璐 《CTRL+Z》 常州工学院

自由主题 颜廷婷 《老港品牌-土鸡包装设计》 上海思博职业技术学院

自由主题 徐一帆 《城市印象》 上海工商外国语职业学院

自由主题 钟敏，张年年 《症候群》 湖北理工学院

自由主题 吴树润 《RIO和名画的那些事》 柳州职业技术学院

自由主题 王若涛、鹿爽、曾谷云 《涅槃重生》 昆明理工大学

自由主题 张楚楚 《礼赞百年上海》 上海第二工业大学

自由主题 张朋 《匿蜂》 鲁迅美术学院

自由主题 顾佳妮 《黍离离·五谷原气面》包装设计 上海出版印刷高等专科学校

自由主题 周轶雯 《全球变暖》 上海出版印刷高等专科学校

入围奖

红色文化 火心语 《建党-100周年》 南京工业大学浦江学院

红色文化 邓志茂 《指尖上的魔都》 上海工商外国语职业学院

红色文化 李月姣 《上海名人红色记忆》 上海工程技术大学

红色文化 尹为佳、卫平萍、吴震楠、扈子贤 《上海红·茶》 上海思博职业技术学院

红色文化 刘福杨 《一亩田•六间——红色旅游背景下的民宿设计》 上海外国语大学贤达经济人文学院

红色文化 蔡卫沁 《初心足迹》 上海理工大学

红色文化 叶宇兴 《百年华章，红色伟迹》 广州美术学院

红色文化 苏霞 《粒粒皆辛苦》 陕西师范大学

红色文化 王一凡 《追溯上海红色文化—“不忘初心牢记使命”字体设计》 上海济光职业技术学院

红色文化 邹纯奇 《红船精神》 东北电力大学

红色文化 周颖，韩哲澄，吕昊天，李润坤 《百年党史，光辉历程》 武汉工程大学

红色文化 冯军 《新风》 齐鲁工业大学（山东省科学院）

红色文化 张佳欣 《薪火相传·砥砺奋进》 安徽工程大学

虎年生肖 陈如铮 《虎年-吉》 湖北美术学院

虎年生肖 赵玲亚 《虎年生肖IP》 湖南工艺美术职业学院

虎年生肖 蓝宗怡、廖辉霞、王梓筠 《“皮小虎”在冬奥》 华南师范大学

虎年生肖 常亚男 《坐山观虎斗》 南京财经大学

虎年生肖 贺伯森 《虎虎》 东北师范大学

虎年生肖 于平 《活力虎》 东北师范大学

虎年生肖 高达 《tiger花虎》 云南民族大学

虎年生肖 钱雨 《云民虎》 云南民族大学

虎年生肖 高畅 《民族虎》 云南民族大学

虎年生肖 马玉蕊 《山间虎》系列——《睥睨》《卧薪》 北京理工大学

虎年生肖 黄鑫鑫 《隐逸》 上海邦德职业技术学院

虎年生肖 朱蔡伦 《跳跳虎》 上海出版印刷高等专科学校

虎年生肖 朱烨 《“虎说字画”系列设计》 中原工业大学

自由主题 周诸葛 《虎将》 上海交通职业技术学院

自由主题 赖嘉容 《鸳怨》 华南师范大学

自由主题 王文扬 《“陷阱”公益海报设计》 郑州西亚斯学院

自由主题 庄安韵 《Progress bar》 上海外国语大学贤达经济人文学院

自由主题 蔡嘉晨 《雷泽华胥》 上海出版印刷高等专科学校

自由主题 龚雨婷 《海子的诗》 上海出版印刷高等专科学校

自由主题 刘潇 《机车少年》 上海出版印刷高等专科学校

自由主题 李佳慧 《端午海报》 上海工商外国语学院

自由主题 江怡璇 《嘲笑》 福建工程学院

自由主题 谢林意 《蜀廛赋》 四川音乐学院

自由主题 宋佳蔚 《爱与自然》 鲁迅美术学院

自由主题 蔡慧舒 《汉服文创》 广州大学纺织服装学院

自由主题 胡淑仪 《“礼乐龙舟”插画设计》 广州大学纺织服装学院

自由主题 谢林意 《蜀赋》 四川音乐学院

自由主题 李国琴 《酒香》 四川电影电视学院

自由主题 陈嘉欣 《百年砥砺奋进 庆祝建党100周年》 北京理工大学珠海学院

自由主题 黄怡婷 《“寻梦的茶”果茶包装设计》 厦门兴才职业技术学院

自由主题 林与 《妈祖》 厦门兴才职业技术学院

自由主题 李红飞 《抗疫海报》 厦门兴才职业技术学院

最佳组织院校奖

广州大学、北京理工大学、伊犁师范大学、山东大学、云南民族大学、上海大学上海美术学院、上海出版印刷高等专科学校、上海工商外国语职业学院、上海思博职业技术学院

最佳指导老师奖

伊犁师范大学 王迪

上海大学上海美术学院 赵蕾

郑州西亚斯学院 陶宗晓

山东大学 袁宙飞

广州大学 曹志宏

东北师范大学 于志恒

云南民族大学 王亚杰

北京理工大学 何满芊

上海出版印刷高等专科学校 丁亮 蒋璟

上海邦德职业技术学院 徐军

上海交通职业技术学院 赵震

厦门兴才职业技术学院 俞琳

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