创云展文博，览甬城精粹。11月26日，2021中国（宁波）特色文化产业博览会（以下简称“文博会”）正式拉开帷幕。本届文博会以“共享文旅融合新机遇，共创文化繁荣新高地”为主题。在疫情防控常态化的背景下，通过云端打造线上云展厅、抖音线上会场和“文旅生活家”三大场景，全部以线上展会形式呈现。

优中取精，六大展馆线上巧思不竭

本届文博会优化核心参展比例和机构，重点引进文化产业龙头企业和产品项目，贴合产业发展前端趋势，全新打造线上展商云展厅，延续线下原六大展馆主题，涵盖“共同富裕”、“海丝古港、微笑宁波”、“精特亮”、“对口协作”、“海丝及运河文化交流”、“现代化滨海大都市”、“宁波印记”、“宋韵文化”、“数字文化”、“文化金融”、“影视文化”、“文旅惠民”、“艺术振兴乡村”等各类元素。其中“海丝古港、微笑宁波”、“艺术振兴乡村”、“精特亮”、“文化金融”等主题增设线上文博会专题。

有来自北京、上海、广东、凉山等全国各省市区的超330余家文旅相关企业及品牌于线上参展，参展商品涵盖影视动漫、文化制造、旅游民宿、茶器文玩、非遗精品、数字文化等多个门类。通过重点聚焦、重推打造，拓展文博会以线上发散覆盖度为强力抓手及渗透力，全面展现宁波在建设共同富裕先行市上的不懈奋斗，为全省提供更多促进共同富裕的宁波解法和宁波范例。

以展促商，互娱消费共融添彩

与往届相比，本届文博会在策展模式、消费模式和互动模式等方面进行了创新，增设创意短视频、网络直播、线上文化展示窗口平台，通过建立“互动话题挑战赛”、全民任务、直播购物等多种互动性强、传播度高的线上活动，助推文化企业数字化转型和推广。

展会期间，结合精特亮主题，邀请达人拍摄创意短视频，推出“60”秒云逛精特亮系列片，探索线上新模式，结合宁波文博会特色资源，充分展现宁波的本土文化创意。其中，创意短视频专区还设置文博主题馆、匠心馆和海购馆三个线上展馆，同时设立“阿拉山海精”互动专区，通过话题挑战赛、达人种草、贴纸互动、全民任务、UGC内容呈现等形式，引导全民线上逛展、参与互动、直播购物，实现引爆传播。

迭代升级 本土文化产业创新

“东方大港，河姆文化，名人故居，儒商摇篮”，宁波城人文荟萃，听运河船橹，兴四明文脉。本届文博会集中展示宁波本土文化产业发展成果和各类文化精品，大力弘扬推广传统优秀文化，宣传推介当地优秀文化品牌，加强与全国各地的文化产业交流合作，促进文化消费和文化贸易。

为了更好传播传承宁波本土特色文化，文博会还创新推出24小时不停歇文化直播——“明州十二时辰”。从11月26日（周五）文博会开幕当晚19:00开始，一个时辰一个主题，邀请宁波本土的文创类、语言类、民俗文化类、非遗类、美食类、戏曲类等各行传承达人坐客直播间，为观众带来一场耳目一新的文化盛宴。

自2016年创办以来，宁波文博会带着文化产业发展的任务和使命，不断为其注入新动能，加强国内外文旅产业交流合作，推动文旅产业融合发展。截至2021年三季度末，宁波各类文化企业注册数达5万余家，文化创意产业增加值从2016年586亿元增长到2020年的987亿元，年均增长达14.1%，占全市GDP的比重也从6.9%增长到8%。目前，文博会已成为宁波亮丽的城市名片，其影响已超出文化产业发展和文化建设领域，已成为城市经济社会发展的重要标志，成为城市形象和综合实力的重要体现。

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关键词： 文化 产业 博览会