12月10日，“2021中国珠宝玉石首饰行业协会翡翠文化产业发展年会”在广东省四会市岭南东方酒店金色大厅隆重举行。作为年会的重要环节之一，对庄翡翠联合中国珠宝玉石首饰行业协会，正式发布《2021中国翡翠行业消费白皮书》。

《2021中国翡翠行业消费白皮书》是对庄翡翠继2017年以来第四次发布中国翡翠行业消费白皮书。为了推动翡翠市场科学、健康、有序发展，对庄翡翠利用头部品牌的翡翠大数据优势和行业影响力，通过大量且严谨的事实数据研究、海量的行业资料分析和全局性思考，在白皮书里系统地呈现了这一年里翡翠产业的各种行业现象和趋势，也对翡翠市场未来发展的新方向进行了重要探索。

《2021中国翡翠行业消费白皮书》主要包括翡翠行业总体概况、翡翠市场发展状况、翡翠直播生态发展、消费者洞察、高端藏品投资风向五大内容，也将透过产业源头端、渠道端以及产业生态中的人、货、场多个维度来分析了翡翠行业监管体系的升级趋势、商业市场的发展趋势和消费者的变化趋势，并从中给出对于未来行业重要风向和机遇的判断及建议。希望帮助业内人士理解翡翠行业格局。

以客观数据解读翡翠行业发展趋势

为了编撰《2021中国翡翠行业消费白皮书》，对庄翡翠联合中宝协深度分析了海量行业资料及翡翠市场真实交易数据，并走访了平洲、四会、瑞丽、华林等多个源头集散地的线下市场，获得最直观的第一手翡翠源头与交易市场信息。

纵观近十年来缅甸翡翠资源输入中国的数量，总体呈递减趋势。缅甸公盘自2019年闭幕以来，至今多次延期导致中国翡翠市场的翡翠原石价格和流通都受到巨大影响。同时国内瑞丽、平洲、华林等源头集散地疫情偶有发生，导致国内翡翠市场的原石流通十分紧张，好料难求。2019 年国内公盘的举办次数减少、规模大幅下降。2021年国内疫情得到有效控制，但翡翠原料供应依然紧张，无法满足国内日益增长的翡翠消费需求，翡翠成品价格不断攀升。

虽然好料难求，但翡翠珠宝作为能够同时满足精神需求和投资需求的产品，市场发展潜力巨大。得益于短视频直播等技术变革对市场的推动作用，让源头市场的玉石货品通过直播带货走向年轻消费群体，翡翠玉石也超过钻石成为中国第二大珠宝消费品类，走进千家万户。

2021年翡翠线上市场总GMV为2500亿元。2019-2020年翡翠行业引入直播模式吸引了各大平台及资本入局以来，翡翠线上交易市场呈现爆炸式增长。如今市场逐渐回归理性，增速虽有所放缓，但保持增长趋势，翡翠行业整体发展趋势向好。

以专业视角洞察翡翠行业新机遇

《2021中国翡翠行业消费白皮书》考察了源头集散地直播基地的发展情况，并综合了平台、商家、主播、拍卖会、专家学者等各方观点，洞察翡翠行业的新发展机遇，挖掘翡翠格局变化过程中崛起新增长点。

数据显示，2021年翡翠线上市场的过半交易发生在短视频/直播电商。伴随着短视频/直播平台市场规模的发展，翡翠商家悉数入局，竞争加剧的同时也迎来新的增长点，2021年翡翠短视频/直播渠道GMV达1400亿元，占翡翠线上市场总 GMV 的56%。

在翡翠直播电商发展的进程里，市场对于直播商家及相关从业人员的要求也越来越高。翡翠玉石商家日益注重自播体系的建设，从团队建设、渠道运营、客户服务等多方面完善直播体系，加码打造直播间竞争力；同时平台和商家对主播及相关从业人员的专业性、垂直性要求也不断增强。

翡翠直播电商的飞速发展及国潮的崛起，让越来越多乐于接受多样的文化和事物、注重个人消费体验、消费意愿强的25-34岁年龄段消费者成为翡翠购买主力。如何抓住年轻消费群体、拓展圈外新用户，成为了翡翠行业未来发展的关键所在。

白皮书也针对2021年高端艺术品投资市场进行了调研和分析。翡翠艺术品所具有的独有性、历史价值、艺术价值等一系列的特点，加之翡翠原料资源的日益锐减，精品翡翠矿石难求一见，翡翠的高需求与高稀缺性决定了其升值的必然趋势。高端翡翠近两年投资升值幅度大，吸引不少收藏家热情投资。2021 年预计有27%的高端投资者热衷于收藏珠宝翡翠，珠宝翡翠已成为他们最青睐的收藏品，较 2020 年上升了9%。

除此之外，《2021中国翡翠行业消费白皮书》还汇聚了更多维度的翡翠行情分析，同时集聚了中宝协秘书长、四会宝协的徽章、资深翡翠鉴赏专家、艺术投资的教授学者、知名珠宝玉石杂志社主编、知名珠宝拍卖行总经理等众多业内专家鞭辟入里的观点，对翡翠产业上、中、下游的行业趋势进行了深入分析和精彩探讨，希望能帮助读者快速理解翡翠行业的现状与发展。

对庄翡翠，是对庄科技旗下专业源头翡翠珠宝品牌，致力于为广大消费者提供价格实在的源头好品质翡翠，迄今已服务超过 800 万行家用户。经过近十年发展，对庄翡翠已在缅甸、云南、平洲等五大翡翠源头市场设立中心货仓，集翡翠行家品控、专业主播与翡翠鉴定评估为一体，建立从原石采购到设计生产，从线上云仓到线下实物品控，从销售服务到鉴定分级的完整产业链体系。

对庄翡翠坚持“品质、实价、专业”的价值理念。坚持对每一件货品品质做把控，确保每一件都是种水色工各有表现的行家货；坚持每一个主播都是客观独立的立场，确保每 一件翡翠都是合理实在的价格；坚持对每一件货品都做权威品质分级鉴定，确保让每一个消费者都对货品品质一目了然。

对庄翡翠，真的！不贵！ 让更多人尽享翡翠之美。

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关键词： 翡翠 发布 2021中国翡翠行业消费白皮书