2021年12月11日，第28届中国国际广告节揭晓。由CCTV《大国品牌》选送的TCL品牌三部曲——《全球领先之道》《向前》《敢为》篇从众多作品中脱颖而出，斩获“年度内容营销金案”。

中国国际广告节广告主盛典·2021年度内容营销金案

中国国际广告节是中国最具权威性和专业性的广告界盛会之一，集专业奖项评比、媒体展会、设备展会、商务交流、高峰论坛等活动为一体，为行业提供专业、开放的交流平台，映示行业发展现状，提升行业专业品质，透析行业深层问题，引领行业持续发展。

2021中国国际广告节广告主盛典

TCL《全球领先之道》《向前》《敢为》篇全部斩获内容营销金案，这是TCL的荣誉，更证明《大国品牌》有实力推动TCL大国品牌形象深度下沉，成为TCL构建全球化品牌价值观营销格局的重要一环。

TCL《全球领先之道》篇、《向前》篇、《敢为》篇央视播出海报

2021年不仅是《大国品牌》与TCL战略合作的第四年，更是TCL成立40周年。站在这样具有特殊意义的时间节点，《大国品牌》发挥在内容创作层面的优势助力TCL40周年传播，从产业布局和发展、企业文化、企业家精神等不同维度全景展示TCL波澜壮阔的40年，并借以《大国品牌》独有的高位传播稀缺性引领TCL年度营销热点，夯实TCL勇于承担实业兴国使命与责任的大国品牌形象。

《大国品牌》为TCL在官方微博搭建传播资源

《大国品牌》为TCL搭建朋友圈广告传播资源

《大国品牌》为TCL在微信公众号、网络媒体搭建传播资源

《全球领先之道》《向前》《敢为》篇三部品牌片选择在2021年与大家见面，便肩负着在这样关键时间节点，广泛呈现TCL品牌风貌、深度探究TCL品牌基因的重要使命。

《全球领先之道》篇聚焦TCL产业升级之路，着力展示TCL勇闯尖端技术无人区、探索产业发展新路径的心路历程。未来，TCL将在智能显示终端、半导体显示、半导体光伏三大核心产业力争做到全球领先。

TCL《全球领先之道》篇在CCTV-1播出

TCL《全球领先之道》篇荣获中国国际广告节广告主盛典·2021年度内容营销金案

企业创始人的认知往往决定着企业的发展命运。《向前》篇从TCL创始人、董事长李东生视角出发，展现其如何作为领导者把舵企业战略发展方向，以及在这一过程中经历的艰难抉择和考验。正因一代代以李东生为代表的中国企业家，将个体发展融入国家繁荣、民族兴盛、人民幸福的大浪潮之中，才有了今天中国经济高速发展、民生幸福的繁荣风貌。

TCL《向前》篇在CCTV-1播出

TCL《向前》篇荣获中国国际广告节广告主盛典·2021年度内容营销金案

《敢为》篇作为TCL年度压轴影片在CCTV-1套重磅播出，直扣TCL40年“变革致远 万物生生”传播主题，直接对话TCL重点业务板块负责人，直观展现TCL坚持创新驱动发展、深耕国家战略科技产业，并成功转型为技术密集型、知识密集型的智能高科技产业集团背后的“敢为”精神。

TCL《敢为》篇在CCTV-1播出

TCL《敢为》篇荣获中国国际广告节广告主盛典·2021年度内容营销金案

《全球领先之道》《向前》《敢为》篇三部品牌片分别选在2021年全国两会、建党百年、TCL40周年庆三个关键时间节点于CCTV-1播出，从构思创意到传播策略均契合时事、大势，从价值、文化、形象三维度全面展示TCL拼搏、探索、奋斗的40年，实现TCL国家价值观、企业价值观、IP价值观三观共融。

CCTV《大国品牌》权威背书TCL大国品牌形象

一直以来，TCL坚持以全球化视角讲述品牌故事，通过多元化的内容创新和渠道创新战略实现撬动全球市场。未来，《大国品牌》将继续输出有价值的内容和创意，讲好中国品牌故事，助推TCL高科技战略转型，加速实现两个世界500强目标。

关键词： 中国 2021 国际