近日,高端零食良品铺子上榜“2021年度食品行业评选盛典暨食品品牌新势力榜单”,凭借综合实力获评“2021年度Z世代最喜爱品牌”。

据悉,此次评选由《信息时报》发起,奖项覆盖年度商业价值、品牌影响力、传播价值、创新力和营销实力五大维度和类别。榜单以企业自荐、专家推荐和全民投票相结合的模式组织评选,于2021年12月中旬在微信公众号、微博、今日头条、报纸等平台展开前期调查,经过一系列紧锣密鼓的评审后,“2021年度食品行业评选暨食品品牌新势力榜单”出炉,良品铺子等30余家食品企业脱颖而出。

随着消费者的品牌意识逐步增强,企业影响力、品牌知名度、质量可靠和信誉优良皆是获取消费者认可的竞争要素。良品铺子作为休闲零食赛道的领导品牌,2021年与Z世代消费群体深度互动,在产品创新、用户体验、品牌文化、企业社会责任等方面均有突出表现,表现出强劲的增长势头。

以刚刚过去的虎年春节为例,良品铺子以产品和情感为纽带,赢得Z世代消费群体喜爱。在产品方面,2022年春节,良品铺子通过甄选全球黄金产区好原料,推出“良品金选礼盒”系列,凭借高品质年货出圈,成为欢乐中国年里的居家休闲、欢聚分享、佳礼馈赠等必备好物。比如良品铺子“甄选坚果礼”,12款纯坚果,品种丰富、健康营养,成为走亲访友首选,针对Z世代推出“金年开金口”限量定制礼盒,颜值高、虎年元素创意十足。

良品铺子携手天猫超级品牌日倾力打造的两部新春贺岁短片接力上线,分别以“原地过年”和“春节团聚”为主要场景,把过节气氛烘托至高潮。两部贺岁短片均由良品铺子新晋品牌大使、新年金选官彭昱畅领衔主演:《良品上桌就是年》紧贴在外打拼的年轻人因疫情缘故“就地过年”的话题,一句“无论是一个人还是一家人,无论在他乡还是在故乡,良品上桌就是年”直击内心,唤起人们对过年的温暖回忆。《金年开金口》以幽默活泼的风格,再现回家过年的年轻人在春节期间遭遇的种种“社恐”场景,家人亲戚的盘问、同学朋友聚会的内卷……各种“尴尬”引发Z世代共鸣。

此外,良品铺子联合微博、抖音、B站、小红书等全域全平台,打造良品铺子#年货节#话题,全网曝光超10.9亿。天猫超级品牌日专属话题#彭昱畅金年开金口#持续发酵,登陆微博热搜及抖音热榜。

历经疫情考验,良品铺子基于高端零食战略进行差异化定位,通过全渠道和品牌矩阵布局,进行深耕供应链、精细化运营、精准营销提效等多种策略布局。在2022天猫超级品牌日期间,良品铺子总销售额农历同比增长 94.1%,始终保持中国零食行业领跑者地位。

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