31会议研究院执行院长  杨正

2021年是“元宇宙”的元年，元宇宙是一个平行于现实世界，又相对独立于现实世界的虚拟世界，是映射现实世界的在线虚拟世界，是越来越真实的数字虚拟世界。虽然在新媒体营销、AR/VR虚拟现实软硬件技术、娱乐和游戏领域，元宇宙的发展更为显著为人们所关注，但是在会展行业，随着线上与线下相结合的虚实融合会展的不断深化，元宇宙早就成成为会展的内涵和外延的一部分。

元宇宙时代，新兴数字技术丰富了融合会展的边界和外延

线上虚拟展览是指以营造虚拟体验为主要目标，通过3D建模、虚拟现实（VR）、增强现实(AR)、混合现实(MR)、数字孪生、多媒体动画、视频技术、社交技术等技术手段相结合，实现会展参与对象、会展空间、展台、展品、对接项目等展示对象的虚拟化、数字化，为展会观众营造身临其境的沉浸式展示环境。线上虚拟会展是线下实体会展的延伸，融合会展数字技术在其本质和内涵上有共通之处。在新的时代，会展+元宇宙技术和创新场景丰富会展的内涵、拓展了会展的外延。以2021年世界VR产业大会为例，虚拟云会场、数字虚拟主持人、AR特效、全息投影演讲、论坛直播、嘉宾远程连线、AI人工智能客服、云报道、云签约、智能同声传译等十余个创新应用场景成为我国政府大会的新标杆。据31会议的运营数据，2021年是新兴数字会展技术被市场广泛关注，其中世界VR产业大会是虚拟会展新技术应用的典范。

元宇宙时代，虚实融合会展成为“双循环”的新动能

自2020年初新冠疫情暴发以来，全国会展行业深受重创，党中央、国务院、商务部鼓励会展行业探索线上线下相结合的展会服务模式，保障各类经贸活动正常开展。两年多以来，线上与线下相结合的融合会展成为“双循环”的新动能，2021年，中国外贸出口同比增长21.2%，进口同比增长21.5%。以在线虚拟展示、在线询盘、供采对接、精准搜索、数字内容、智能推荐、在线聊天、电子名片、展商直播、预约洽谈为代表的十大数字服务成为会展行业开启双循环的新动能，促进了信息共享和供需精准匹配，提升了线上与线下的互动体验，拓展了传统展会服务的边界与外延；成为延伸会展服务和新的商业模式的手段；促进了实体经济与虚拟经济的融合。在此过程中，有一批科技公司投身其中，不断投资资源进行研发实践，其中31会议展览云平台也是率先在国内推出线上展平台、虚拟展平台的公司，切实的帮助各类会展实现虚实融合、线上与线下相结合的创新发展。

元宇宙时代，虚实融合会展开启新格局、新征程

无论是否存在疫情这一突发事件，会展的线上、线下“双线”融合、实体与虚拟的虚实融合均是大势所趋，疫情只不过加速了数字化变革的转型过程。元宇宙时代，也是会展服务创新和技术创新百花齐放的时代。虚实融合会展不仅是一次全新的场景革命，还是生产和交流方式的革新；不仅是线上与线下技术的融合，更是一种新的商业模式的融合；不仅是实体产业与虚拟产业的融合，也是传统经济与新经济的融合；不仅是应对疫情服务展商、观众的有效举措，更是提前布局十四五数字中国建设和企业数字化转型和应对危机行之有效的战略举措。

元宇宙如何改变会展行业？面对会展新常态、新征程，作为中国会展新基建的标杆企业，由31会议主办的第五届31会议用户和伙伴年会将于2022年3月1日开幕，会议主题为“数字会展新征程”，采用全新的虚拟会议、线上直播形式举办。大会将紧密围绕会展科技创新应用，以元宇宙、融合会展、会展生态、数字经济、数字会展碳中和、转型升级、前沿技术、前沿应用、最佳实践为核心议题，共同探索创新重构会展新动能、探讨会展新征程。

本次大会与会展同行携手共探数字会展新征程！

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关键词： 新征程