“互联网+”时代下的大数据技术成为行业发展关键技术，燕京啤酒把握数字经济趋势，通过大数据技术进行产品信息的挖掘，结合对消费者消费行为和习惯的分析，实现“互联网+”背景下的精准营销，加快品牌年轻化的崛起。

数字化精准定位

无醇白啤是燕京啤酒以消费者为中心，通过大数据链路洞察消费者对啤酒的真实需求、痛点而诞生。燕京啤酒通过与天猫新品创新中心TMIC的合作，立足于阿里产品的海量流量收集大数据，洞察到消费者对无醇啤酒“安全健康”的核心诉求与“没有酒味”的痛点，尝试将无醇啤酒“健康、无酒精”的概念与“味道醇美，香气浓郁”的白啤相结合，开始对新品无醇白啤的研发。

燕京充分利用国家级企业技术中心自主知识产权，先进酿造技术与经典产品“燕京无醇啤酒”的酿造经验。通过先进的脱醇技术，在啤酒脱醇时保留关键挥发性香气，继承原浆白啤高温小罐发酵的风味口感，解决无醇啤酒普遍存在的“没有酒味”的痛点，让“既健康又有酒味”成为产品的一大特色。分别斩获世界啤酒大奖赛（WBA）银奖，布鲁塞尔国际金奖的无醇白啤，不仅是燕京先进研发实力的成果，更是燕京基于大数据链路洞察市场的成功尝试。

数字化精准营销

据《天猫酒水线上消费数据报告》，90后消费者已经成为了线上消费的主要驱动力。燕京啤酒以U8为抓手，与京东、天猫两大平台开启战略性合作，通过“京东超市超新星计划”、“天猫510新国货大赏”等动作，创新性打造了事件、品牌和明星IP三位一体的内容营销模式，创造了燕京U8热爱罐开售120秒即销售破百万的新记录。

基于线上大数据采集分析，燕京啤酒通过线下新潮电梯智慧屏、候车亭、公交车，实现对不同地区消费者人群的精准投放，上亿次用户触达，高频曝光的场景化营销，精准触达目标消费者，为燕京U8热爱罐实力带货。

立足新消费，拥抱云渠道，燕京啤酒通过数据赋能，携手两大电商平台推动实体经济与数字经济的融合发展，线上线下精准发力，有效将“流量”转化为“销量”，也为燕京啤酒积累了更为深厚的品牌资产。

燕京啤酒抢抓数字经济新风口，构建流量经济发展新高地，为未来多元化、个性化、高端化的品牌布局，奠定良好基础。未来，燕京啤酒将通过强大的媒体资源和数字化技术优势，开创更多营销新模式，在品牌年轻化的进阶路途中开启更大胆的尝试。

关键词： 燕京啤酒