“这是一个令人激动的年代，无数的机会令人心动，一个伟大品牌往往在一瞬间便打造而成；这也是一个冒险的年代，未知的风险又令每一个人不寒而畏，成功者往往在一瞬间灰飞烟灭。”吴晓波在《大败局》中所描述的市场场景，也像极了这两年的新消费市场。

如果视2020年为新消费起飞元年，2021年为新消费品牌全面竞争之年，在2022年，震荡、沉淀、蓄势则会成为新消费的代名词。

一方面，资本趋向“冷静”，据数据显示，2022年1月新消费投融资数量环比2021年12月下降近27%，2月投融资数量环比1月下降32.31%。热钱减退，闭店、裁员、降薪等消息接踵而至。另一方面，随着流量环境进入存量时代，线上营销步入精细化运营，线下线上互相探索，渠道抢位日益激烈。加之外部如直播、医美等监管政策不断收紧，上游供应链供给持续波动，消费品牌成长的土壤正变得日益复杂。

成长环境的复杂化，对于品牌来说，既是考验也是机遇。消费依旧是调动内循环，推动市场车轮不断向前的稳健动能。碳中和、地方产业带建设、扶持老字号数字化转型等政策红利，也为新消费市场带来了创新与改革的新增量。

在转折向上的消费行业，当市场趋向真实、回归基本面，对于品牌而言，也正式步入“求真”的市场新阶段——面对环境真挑战，指向消费真需求，发挥品牌真实力，与新消费有关的一切，都在“向真”而行。

在此背景下，第一财经、CBNData（第一财经商业数据中心）重磅启动“向真·2022中国新消费品牌增长力大调查暨Growth 50榜单评选”项目。我们致力于跳脱短视研究思维，坚持长期主义视角，向深处剖析中国消费市场的真相，向长远探寻消费品牌跨越周期的“真”实力！

项目介绍

“向真·2022中国新消费品牌增长力大调查暨Growth 50榜单评选”项目将联合高等院校、投资机构、行业协会及专业媒体，面向社会征集中国企业及品牌报名，基于海量数据库定量、定型研究方法，以及深度走访调研等研究方式，从赛道、产品、用户、营销、经营、供应链、组织、社会责任八大维度展开调研及评选，探究品牌的真挑战、真需求、真实力，最终寻找在“向真之年”跨越周期的中国新消费品牌。

2022中国新消费品牌增长力大调查项目，最终将以《2022中国新消费品牌Growth 50榜单》（总榜及七大分榜）、《2022中国新消费品牌增长力白皮书》两大内容形式呈现，并于7月在上海举办的「2022 新消费品牌增长力峰会」现场正式发布。峰会现场也将同时邀请众多意见领袖、行业从业者以及媒体嘉宾等齐聚一堂，共同探讨新消费品牌“真”实力。

报名对象

1） 在中国境内（含港澳台）注册成立的中资品牌，或外资企业针对中国市场孵化的本土品牌，或起家于中国、后被外资控股/收购的本土品牌。

2） 近2年品牌营收处于增长态势，在所处细分行业居领先地位。

3） 产品力强，过去一年打造多款声量、销量俱佳的爆品。

4） 过去一年在营销、消费者运营方面有突出成绩或成功案例。

5） 在行业或社会具备一定知名度，具有良好的品牌形象和社会评价。

6） 聚焦新消费，满足新人群，创新商业模式的品牌。

*品牌详细分类请参考报名表单

评选标准

赛道潜力：行业成长空间、行业融资环境、行业讨论热度等；

产品维度：爆品竞争力、研发创新力、产品引领性、产品附加值等；

用户维度：用户规模、用户拓展能力、用户好评度、社交用户认知度；

营销维度：社交媒体转化能力、内容渠道转化能力、直播电商转化能力；

经营维度：市场占有率、经营规模、经营增长能力、盈利能力；

供应链维度：供应链完善度、供应链效率、供应链管理；

组织维度：母公司实力、核心团队能力、组织管理能力；

社会责任：环保可持续、产品质量安全、员工权益保障、社会利益相关者风险；

CBNData将基于跨领域消费数据库，对报名企业/品牌进行专业的数据向筛选及分析。同时将邀请媒体意见领袖、行业及机构专家、互联网平台高层等组成专业评审团，通过面访、调研等形式，对参选企业/品牌进行深入的分析与洞察。CBNData连续两年邀请复旦大学管理学院作为评选的独家学术支持机构，一同共建新消费品牌增长力研究模型，并为评审体系及规范提供专业学术指导，探寻消费品牌向真增长、跨越周期的底层逻辑与商业新范式。

榜单介绍

2022中国新消费品牌增长力大调查项目，榜单设置包含《2022中国新消费品牌Growth 50榜单》总榜及七大分榜单，从品牌成长、数字化能力、产品影响、用户口碑、社会责任等多重维度，全方位评选新消费企业/品牌“真”长力。

【2022中国新消费品牌Growth50榜单】

将联合高等院校、投资机构、行业协会及专业媒体，通过权威数据机构支持下的定量分析，以及基于线下走访和专业评审会的定性分析，从赛道、产品、用户、营销、经营、组织、社会责任八大维度展开调研及评选，寻找真正跨越周期的中国新消费品牌。

【2022年度潜力品牌榜单】将从赛道潜力和品牌成长性出发，评选出最具增长潜力的新消费品牌。

【2022年度最具数字化品牌榜单】将从营销、供应链、组织层面的数字化程度出发，评选出最具数字化能力的新消费品牌。

【2022年度最具用户力品牌榜单】将从品牌营销和用户口碑出发，评选出对用户最具影响力的新消费品牌。

【2022年度最具社会责任品牌榜单】将从环保可持续、质量安全、员工权益出发，评选出最具社会责任的新消费品牌。

【2022年度上市公司榜单】将从赛道、产品、用户、营销、经营、供应链、组织、社会责任八大维度出发，评选出最具价值的消费领域上市公司。

【2022年度出海领导品牌榜单】将从产品销售、市场占有率、品牌影响力出发，评选出最具引领性的消费领域出海品牌。

【2022年度最具影响力产品榜单】

将从产品销售、社交舆情和产品营销等维度出发，评选出最具影响力的新消费产品。

评选流程

关键词： 新消费 CBNData