5月10日，由国务院批准设立，旨在鼓励宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度的“中国品牌日”开启。当天，由中国新闻社旗下财经媒体中新经纬主办，中国产业发展促进会联合主办的“第八届财经中国V论坛暨2022品牌峰会”在线上举行。蒙牛集团执行总裁、党委副书记李鹏程受邀参加，他表示，品牌强国建设不但是助推中国企业飞速发展的助燃器，也是提升国家软实力的重要力量。

如何更好地让品牌建设深入人心?李鹏程认为，一方面要不忘初心坚守信念，坚持“质量是最大的正直”的理念，快速推进产业链的数字化、智能化转型，用赶超欧盟标准的产品核心指标打造优质乳制品。同时坚守“消费者第一第一第一”和“长期主义”的理念，不断丰富品牌内涵、持续提升与消费者沟通能力。

另一方面，还要积极采取营销策略，提升品牌影响力。李鹏程表示，近年来蒙牛与中国航天、世界杯、中国足球、迪士尼乐园、环球影城等国内外重大主题IP、知名体育IP开展长期合作。尤其是将“天生要强”的品牌主张与体育精神有机结合，牵手中国女足、谷爱凌等，开展全方位的品牌营销行动。当中国女足登顶亚洲杯，作为中国足协中国之队的官方合作伙伴、蒙牛集团率先官宣拿出千万现金奖励夺得冠军的中国女足。而牵手知名运动员谷爱凌，更是让蒙牛在冰雪运动上吸睛无数。

李鹏程说，“中国乳业是国家品牌战略的受益者。作为乳品行业的‘全球十强’和‘国家队’，蒙牛的品牌价值在不断攀升，也赢得了更广阔的消费市场。”为进一步强化品牌形象，突显品牌价值，蒙牛于2021年首次进行了logo焕新，更加年轻化、国际化的蒙牛形象正在席卷全球。

李鹏程说，“食品是直接服务普通消费者的民生产品，优秀的食品品牌能够成为‘心的桥梁’“作为中国最早“走出去”的乳品品牌之一，蒙牛一直致力于做好产品与服务，并结合当地文化开展品牌建设，提升各国人民对“中国制造”的认同，为中国在全世界赢得更多朋友。

品牌建设之路任重道远，但任前路千难万难，蒙牛仍将一往无前，持续为消费者提供优质的产品和服务，助推中国乳业走向世界。

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