随着超头部主播的陨落以及直播营销的常态化，品牌自播的现象将越来越普遍，以虚拟主播带货为代表的品牌自播“C位出圈”。5月底，海尔智家联动浙江卫视《奔跑吧》，开启沉浸式带货直播盛典，吸引全网超9000万用户观看，海尔天猫旗舰店的自播间2小时交易额破1.1亿元。618期间，京东更是鼓励中小商家，抓住虚拟主播直播机遇实现快速增长。

“虚拟人+虚拟场景”直播颠覆了传统的真人直播模式，刷新了用户对平台、品牌的认识，构建起一种全新的营销生态，虚拟直播将成为常态化营销的核心渠道与品牌店铺运营的必要手段。相芯科技“虚拟直播带货”3.0版本，助力品牌依托自有账号矩阵，掀起品牌自播带货的热潮，实现7×24小时不间断直播带货，全时段抢占沉淀流量，为直播间带来不间断的曝光和持续性的成交机会，携手品牌为电商用户提供前所未有的直播体验，助力企业抓住元宇宙时代直播电商新风口。

6月14日——7月13日活动期间，相芯科技“虚拟直播带货”尝鲜价仅需888元/月，全年购买还将赠送价值6000元流量推广礼包，活动火热进行中，即刻预约！

随着直播经济的兴起，直播形态也在不断“进化”。元宇宙的大风吹起，推进了直播行业的升级迭代，打开了虚拟直播行业更大的想象空间，也为品牌打开了新的营销思路，扩宽了竞争战场。如今，越来越多的虚拟主播开始活跃在各大品牌直播间,尤其是半夜时分，几乎都能看到虚拟主播的“身影”。

品牌方：直播对主播、成本、内容等方面有了新的要求，虚拟直播有效助力商家降本增效。

虚拟直播之所以势头如此强劲，一方面是相对真人直播同质化严重、可能出现各类突发事件、主播收费昂贵、品牌方难以积累自有流量等等存在的问题，虚拟直播可以实现24小时不间断直播，提升直播间权重，获得更多流量，同时虚拟主播人设稳定，不易“塌房”，也在一定程度上降低品牌方运营成本。2022年3月8日，某知名乳业品牌在抖音上用虚拟人直播，一小时观看人数达到数十万，成交转化超过10%。

平台方：为寻找新的流量和商机，各大平台都在加大布局虚拟直播。

另一方面，对于平台而言，随着直播的深入发展，他们也在寻找新的带货模式，以提升平台的直播吸引力，将更多品牌商家吸附在自己的平台上。近日，淘宝更是公布了直播的最新政策和玩法：2022年直播营销有三大发力方向，其中虚拟主播和虚拟场景成为了平台新驱力。

用户方：Z世代人群逐渐成为消费的主力军，虚拟品牌IP形象更易被接受。

此外，随着元宇宙时代的到来，喜爱打破陈规、追求创新的Z世代人群逐渐成为消费的主力军，通过虚拟直播能够打破次元壁结界，给用户带来更生动的消费场景，以及更有趣的互动体验，激发起年轻人对沉浸式虚拟娱乐和数字消费的需求。同时，虚拟化的品牌IP形象更生动、鲜活，更能加速品牌年轻化进程和认知，拉近品牌与新消费人群的距离，塑造元宇宙时代的品牌形象。如国货之光完美日记就引入了虚拟主播Stella，时尚可爱的外形，十分匹配其懂美妆、个性化的人设。欧莱雅则引入了虚拟主播“欧小蜜”，是一个俏丽的职业女性形象，每天在深夜替换真人主播进行带货。并且虚拟主播的带货能力丝毫不逊色于真人主播。据知瓜数据显示，去年双十一第一波预售期首日，欧小蜜当日凌晨2点到上午9点，直播带货GMV高达471.77万。

相芯“虚拟直播带货”，驱动科技与品牌营销完美融合

在这个信息无孔不入的时代，随着互联网的流量红利逐渐消失，品牌线上营销的获客成本持续攀高，如何搭建好信息载体，通过新颖的模式进行宣传推广，成为了品牌营销中的刚需。虚拟数字人+虚拟场景的模式出现，给企业营销方式注入新生力量，也预示着，传统营销方式正朝向数字化模式转型。

随着电商直播愈发火热，虚拟人直播成为了品牌营销的新方式——定制的形象更加贴合品牌调性，且直播话术更专业。此次相芯“虚拟直播带货”3.0版本以全新的面貌出场亮相，助力品牌实现多元营销，解锁电商流量密码，降低主播成本，提升服务质量，实现品效合一。就今年淘宝618而言，相芯科技联合娃哈哈、奥普、森马、天猫、纳爱斯、北京同仁堂等多家品牌发布618元宇宙直播间好物清单，相芯科技虚拟主播走进各大品牌直播间，助力品牌实现多元营销。

未来虚拟直播的赛道会十分精彩，围绕虚拟数字人、虚拟场景等多元技术手段打造的虚拟直播会逐渐成为一种常态，全新的交互模式会多点触达消费者，将品牌产品与消费者的距离拉近，虚拟直播的营销方式是品牌必将掀起的一股新浪潮。与此同时，相芯科技将不断推进智能虚拟数字人技术、产品与不同行业相结合，推动改善传统营销环节、提升效能、降低成本，大幅提升业务效率，增强用户体验感，给传统营销领域带来变革。

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