都说这个时代流量至上，想要博眼球博关注就得出奇制胜。这不，游戏圈里最近发生了这样一件事，有款新游戏在搞宣发时独辟蹊径，学起了娱明星那一套。“踩”着资历老的，“蹭”着咖位大的，还在通稿里玩起了“文字游戏”。咱个臭打游戏的，冷不丁第一次吃到娱风格的瓜，还怪刺激嘞~

事情的导火线，还得从最近的一则新闻说起。腾讯旗下力推的派新手游《元梦之星》，跟带火了综艺闯关玩法的老前辈《糖豆人：终极淘汰赛》，搞了一个联动，宣布会推出糖豆人联名时装，或许会推出联动玩法(没有明示)。

其实联动这事很常见，就是个正常的营销活动。而且比较了解游戏圈的都知道，糖豆人的开发商被EPIC收购了，腾讯又是EPIC的大股东。所以和糖豆人联动这个事情，其实说白了，就是公司找了个资历过硬但名气下滑的前辈，带着跟自己同类型且被公司力捧来顶替自己的新锐小花，一块走红毯。咱也不知道这事，糖豆人的开发商和糖豆人玩家怎么想，反正在资本的操作下，是只见新人笑不见旧人哭喽。

这里来段插叙，公司对这位新锐小花青睐有加到，甚至让公司里咖位最高的当红一线大明星带着活动，还是在这位大明星专门给自己粉丝开的粉丝见面会上。就在一个月前的“王者荣耀共创之夜”上，明明到场的全都是王者荣耀粉丝，讲的也都是王者荣耀IP生态的消息，突然间乱入了元梦之星的联动，还是只在元梦游戏里面搞了联名时装。

说实话，作为王者玩家，我觉得Moba游戏和派对游戏的用户重合度又不高，也不会因为联动了就真去玩元梦。但是从宣传角度来讲确实有效果嗷，小花的名字确实让更多人知道了，咖位也一下子就抬起来了。

再回到糖豆人联动这事，之后元梦方开始发起了通稿，而且还要在最显眼的地方强调四个字“正版授权”。说是“联动的正版授权”当然一点没错，但由于两个游戏在玩法上有着极大相似度，就很容易被理解成“玩法的正版授权”。咱玩家都知道，游戏圈里哪有玩法的授权，只有同类赛道的竞争。哪个游戏肯让别人踩着自己上位，腾讯只是有股权又不是产权版权，万一以后出了糖豆人手游，双方还得是竞品嘞，这波多少是有点不顾糖豆人死活喽。

更有意思的是，有的通稿里不知道是笔误还是意有所指，还提到了“唯一正版授权”。元梦找主播推广的时候，也要求强调“糖豆人授权”“支持正版游戏”这样的口播内容。

先不说糖豆人为主体的大量联动，也不说那些稀松平常的外观联动，就说其他游戏为主体并获得玩法上的联动的，那也绝对不是“唯一”。比如《最终幻想14》受《糖豆人》启发推出的障碍赛与逃杀模式，《永劫无间》推出的全新娱乐玩法勇闯险境，都是在获得糖豆人方的认可与授权下，在玩法上进行的联动。

因此如果要严谨一点，元梦应该是“目前唯一得到糖豆人在联动上授权的派对手游”，且目前只公布了元梦单方面的外观联动，并不像前面提到的两个游戏是双向联动(糖豆人游戏端内也有这两款游戏的联动皮肤)。刻意省略了其中的一些字词，其实就是通过玩文字游戏进行某种暗示或，从而放大这次联动的影响力与价值。虽然没必要太苛刻，但也不必对这所谓的“正版授权”太认真，就当做是吸引眼球的营销手段就行~

说到这里，瓜咱也吃的差不多了，简单发表一点我自己的看法。

可能因为对闯关玩法不是很感兴趣，我对《元梦之星》这款游戏本身的游戏内容并不特别了解，也没有太大。

但针对上面聊到的这些“瓜”，个人还是更希望游戏厂商不要把娱营销手段带进来，不要做那种一夜爆红的“明星梦”。因为这既会影响玩家的真实判断，也会扰乱游戏圈的风气。元梦背后倚靠大资本，自然有兼顾质量与宣传，但若是其他急需流量光的游戏学之舍本逐末，不仅很容易会成为昙花一现的乐子，也会因此丢失玩家的信任。

游戏本应该是玩家休憩的港湾、快乐的源泉，是寻找纯粹与真实的灵魂之所，不该被流量被资本所裹挟。而作为快乐的创造者，游戏厂商更应该踏踏实实拿品质说话，让好玩成为圈子里永恒的硬道理，堂堂正正地征服玩家的心。

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