2024年11月22日星期五下午，正略集团联合中国广告协会、广东省价格和产业品牌发展协会及南方周末（支持媒体），在广州举办了以【“十五五”：品牌引领——向新向海向未来】为主题的分享会。分享会聚焦央国企品牌建设、中国品牌国际化传播、舆情等核心议题。来自多家央国企、媒体的近60位领导参与了分享会。

分享会现场

分享会由正略咨询董事副总裁、中央研究院院长刘非主持，广东省价格与产业品牌发展协会秘书长李维做开场致词。

刘非

正略咨询董事副总裁

正略中央研究院院长

李维

广东省价格与产业品牌发展协会秘书长

正略咨询合伙人、正略咨询品牌营销学术委员会主席刘伟首先进行了题为《中央企业品牌建设政策洞察3.0》的分享。他从品牌政策的发展脉络、央企品牌建设的政策指导及话语体系、央国企品牌建设重点三个方面进行了阐述。最后，他特别指出2025年是进入品牌政策3.0阶段的第一年，央国企品牌建设需要更加关注新质生产力品牌打造、品牌国际化传播、品牌负面因素管控、品牌战略与“十五五”的同步实施等相关内容。

刘伟

正略咨询合伙人

正略咨询品牌营销学术委员会主席

正略咨询合伙人、正略咨询品牌营销学术委员会副主席蔡荣伟，从新质生产力的角度，阐释了国企“十五五”品牌的打造。

蔡荣伟

正略咨询合伙人

正略咨询品牌营销学术委员会副主席

中国广告协会国际传播工作委员会副秘书长梅波，为大家带来题为《中国品牌国际化传播的趋势和布局》的分享。他从中国品牌营销趋势、中国品牌国际化趋势、中国品牌国际传播体系的构建、ESG国际化、中国品牌国际化等方面进行了分享。

梅波

中国广告协会国际传播工作委员会副秘书长

方周末综合管理中心张菁女士，从媒体和传播的角度，分享了《机构媒体眼中的央国企品牌传播和舆情风险把控》。她特别就央国企品牌传播的几个误区 、当下企业传播的趋势以及企业品牌传播的方法论做了深度剖析。

张菁

南方周末综合管理中心总监

最后，正略咨询品牌营销学术委员会副主席陈钊带来了题为《央企“十五五”品牌战略顶层设计》的分享，他从“通过品牌理念统一建设方向”“通过品牌架构建立管理秩序”“通过品牌体验提升传播效能”“通过资产管理维护品牌价值”“通过品牌国际化迈向世界一流”五个方面解读了央企“十五五”品牌战略顶层设计思路。

陈钊

正略咨询品牌营销学术委员会副主席

国有企业特别是中央企业作为中国特色社会主义经济发展的“顶梁柱”，依托品牌建设赋能新质生产力、引领高质量发展，在更高层次参与全球品牌竞争、实现品牌出海，责任重大。本次分享会旨在为企业的品牌建设提供参考，助力企业在“十五五”期间迈向更高质量发展。

未来，正略集团还将继续与相关机构合作，共同举办更加主题多样的品牌活动，携手促进中国品牌在“十五五”期间实现更高质量的发展，并在全球化竞争中取得更加显著的成就。

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