近日，由每日经济新闻发起，中国人民大学新闻学院学术支持的2023“中国行动派•ESG传播大奖”颁奖典礼在北京举行。在业内众多ESG专业机构、权威专家、知名媒体等共同见证下，扬子江药业集团2023年度品牌传播策划案——“寻中药 看振兴”中药材基地系列媒体溯源活动斩获最佳案例奖。

近年来，扬子江药业集团立足新发展阶段，将ESG理念融入企业高质量发展中。为更好地与国际主流话语体系接轨，该集团将传播ESG理念、讲好中国ESG故事作为重要衔接路径，以期持续助力唱响中国经济光明论，推动以中国式现代化发展新成就为世界提供新机遇。

乡村振兴作为中国式现代化的重要组成部分，其丰富的价值内涵蕴藏着生动的ESG故事。“寻中药 看振兴”中药材基地系列媒体溯源活动，正是扬子江药业集团在ESG传播方面的一次重要尝试。

该案例借助当前融媒体传播途径，与主流媒体共创，用第三方视角，向公众展示了扬子江药业集团以中药材种植产业为切入点，通过规范种植标准，强化平台载体，延伸产业链条，紧密利益联结，激发帮扶地区的内生发展动力和农民增收致富热情，助力当地政府推进中药材产业可持续发展，为当地农民提供更多就业机会和收入来源，平衡经济、社会和环境发展的生动实践。该案例多元化的呈现形式，反映出扬子江药业集团在ESG建设道路上又迈出坚实的一步，也代表了当前阶段我国ESG传播的较高水平。

“2024年，扬子江药业集团计划在已有的80个全国中药材规范化种植基地中，筛选出最具ESG特色的基地，”扬子江药业集团相关负责人介绍道，“我们将深化‘寻中药 看振兴’这一主题，并邀请媒体从更多元化的视角切入，共同探索和实践更多样化的传播方式。通过这些活动，让公众更加了解扬子江药业集团在推进ESG建设的坚定决心，同时也为我国乡村振兴贡献更多的企业力量。”

据悉，2023年底，扬子江药业集团已凭借该案例被人民网授予了人民企业社会责任·乡村振兴奖。此次获奖是社会各界再次对扬子江药业集团将健康中国战略与乡村振兴战略紧密融合，讲好中国故事的肯定。

关键词：