年轻人的自信，往往洋溢在那一张张白净清爽的脸上。带给他们这种“面子”自信的，不再是高攀不起的洋品牌，而是更具“中国美”的国货品牌。

根据市场研究机构发布的《2023年中国化妆品年鉴》，2023年国货美妆市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌。中国香料香精化妆品工业协会的数据也显示，今年上半年，这一比例已攀升至56.7%。在很多年轻人眼里，中国美才是最顶的！

在赢得国内消费者青睐的同时，一些美妆品牌也正将国货潮品带到全球的高光舞台。不久前落幕的第34届IFSCC国际化妆品科学大会上，来自中国的知名品牌百雀羚成为唯一获得 2 篇科技论文讲台演讲荣誉的中国企业，并入围IFSCC最高荣誉---最佳基础科研奖和最佳应用研究奖的竞选。同时，还有其他13篇论文也以海报的方式呈现，竞争十佳海报奖。

一个已有93年历史的经典护肤品牌，何以如此闪耀？

对于这个问题，或许可以在百雀羚的行动里找到一些答案：

12月11日，百雀羚官宣姚安娜为品牌大使，百雀羚“让世界看见中国美”的梦想续写篇章。

为什么是姚安娜？显然，这里也隐喻着百雀羚的答案。

同为追梦人，共谱“中国美”

邀请姚安娜出任品牌大使，于百雀羚而言，与其说是一次迎合年轻人的品牌升级，不如说是对其文化信仰的又一次坚定而自觉的实践。

姚安娜是一个张扬着青春个性的新女性。从小就对艺术充满热爱的她，坚定选择了追梦之路，在挑战和质疑面前，她从不退缩，坚持用作品说话，用自己的努力和真诚赢得尊重和理解。

有媒体评价称，姚安娜有一种“未经雕琢”的原生感，坚韧、善良、勤勉，这些可贵的品质，不仅是对中国新生代精神风骨的生动展现，也是对“中国美”的完整演绎。

从姚安娜身上，可以看到新一代年轻人的鲜明个性。作为一个护肤品牌，百雀羚牵手姚安娜，传递出百雀羚要更加贴近年轻人的强烈意愿，折射出百年品牌历久弥新的品牌主张。

于1931年诞生于上海的百雀羚，在长达近一个世纪的发展历程中，始终秉持“中国传奇、东方之美”的理念，传承百年的草本护肤理念，用高品质的产品诠释国货品牌的价值，其表达的“中国美”受到了越来越多消费者的认可和青睐。

一个是不畏挑战、勇于追梦的年轻人，一个是锐意创新、坚持追梦的品牌，在共同追梦“中国美”的路上，选择了携手同行。

以领先世界的实力展现“中国美”

放在时代发展的宏大视野里，此次开启的“让世界看见中国美”，也是中国制造从大向强开启新时代的鲜活注脚。

作为90后的姚安娜，其成长过程正是中国制造从跟跑、并跑到领跑的过程。改革开放40多年来，中国制造在开放与竞合中融入国际分工体系，“世界工厂”不断进阶升级，在此过程中，中国品牌也逐渐展出了与世界共舞的实力。

我们看到了各行各业涌现出了闪闪发亮的“国货之光”：家电领域有格力、海尔，智能手机领域有华为、小米，电动汽车领域有比亚迪，还有高铁、国产大飞机……

具体到美妆行业，具有里程碑意义的分水岭也悄然出现。长期以来，国内化妆品市场主要被国际大牌占据，国货品牌的发展受到压制。然而，经过多年的发展，在一批国货品牌的持续努力下，在一步一个脚印的追赶下，国货美妆不仅实现了迎头追赶，还实现了弯道超车。从2013年的市占率不足一成，到2023年达到过半，国货美妆用实力实现了中国制造的逆袭。

更新、更大的改变正在发生。近日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，我国国货潮品用户规模达5.3亿人，66.5%的国货潮品用户认为国货品质已不输国外品牌。

今年以来，外资美妆品牌在华普遍遇冷，一些品牌甚至不得不退出中国市场，与之形成鲜明对比的是，国产美妆品牌保持了持续增长，发展势头强劲，像百雀羚这样的美妆品牌还凭借“硬核”实力全球圈粉，以领先世界的实力展现“中国美”。

当前，科技创新已成为百年未有之大变局中的“关键变量”。以新质生产力促进高质量发展，这又是国货美妆亮出的鲜明态度。

比如，今年百雀羚研发团队迎来重磅级人物——原珀莱雅首席研发官蒋丽刚加盟百雀羚，出任首席技术官这一岗位，负责百雀羚技术板块整体业务。对技术研发和科技创新的深厚加持，也显示出美妆国货对未来发展的满满信心。

看见中国美，爱上中国美

中国制造登顶全球的背后，从根上讲，还源于传统文化为国货品牌注入的不竭动力。

一个品牌，不仅代表一个企业，也是国家形象与民族文化的符号，蕴含着传承永续的基因。文化的自信，带来了品牌的自信。

“文化茅台”与二十四节气相融合、李宁在运动领域掀起“国潮”、隐形眼镜品牌海俪恩将千古名篇《诗经》写进美瞳产品里、八马茶业携手《国家宝藏》IP推出联名款茶礼……

越来越多的中国制造，通过把更多中国文化带上舞台，向世界展现出了中华民族的璀璨文化，而通过文化铸魂，也铸就了国货品牌的底气、骨气和志气，让它们有了更多出头、出彩和出圈的机会，能够更紧密的跟进市场，尤其是满足年轻人的审美风格和情绪价值，自信从容地走上高质量发展之路。

以百雀羚为例。为消除传统品牌形象，百雀羚推出一系列面向年轻人的产品系列：2024年，《繁花》的热播带火了老上海风采，也带火了频频出镜的百雀羚绿宝石帧颜霜；在受到观众热烈追捧的古装大戏《庆余年2》、《长相思2》中，百雀羚绿宝石帧颜霜等护肤产品强势出镜，掀起了一股股国潮风……

通过年轻化的新表达，一个个小瓶罐，让“中国美”有了具象化的落地，有颜值，更有内涵，有力促进了消费市场的提振，也见证了中国品牌的蝶变升级。

国货当自强。进入追梦新时代，以创新定义时尚，以匠心走向世界，中国制造正以舍我其谁的责任担当，致力于让世界看见中国美、爱上中国美！

关键词：