进入12月下半月，国内消费市场逐步显现年末节奏。根据酒业媒体调研，近日，广东、福建、江苏、浙江、山东等地婚宴回暖，其中广东、江浙婚宴场次更同比增加30%以上，许多商家反馈，重阳节后婚宴订单接连不断，拉动礼品和白酒需求水涨船高。同时，企业年终活动和节日礼赠也活跃起来，消费者更注重品质可靠的产品。

业内人士指出，随着95后、00后逐渐成为酒水消费的主流，婚宴用酒渐趋多元化、个性化，茅台酒丰富的产品矩阵正好匹配这类需求，仍然是主流的宴席用酒。除自饮与宴席消费外，茅台酒的投资收藏呈增强态势，带动其非标产品价格同步回升。

飞天茅台、酱香系列酒年末市场表现强劲

“今年双春兼闰月，对于广东人来说是最好的一年，”广东一茅台经销商表示，“上个月29号、30号和这个月6号都是好日子，这几天我一个人就分别接了七八场婚宴用酒，忙不过来。”

动销向好的同时，飞天茅台的终端价格也趋于稳定。根据新浪财经“酒价内参”12月18日发布的数据，53度500ml飞天茅台终端成交均价为1827元/瓶，较前一日涨5元。

来源：新浪财经《酒价内参》

从区域市场来看，各地价格虽有细微差异，但整体维持在1700-1800元/瓶合理区间，呈现“全国协同、价差收窄”的特征。结合《广西酒类行业协会》《浙酒快讯》《今楚酒讯》等多家平台数据来看，南部区域如广西25年飞天茅台微升，原箱报1720元/瓶、散瓶1710元/瓶；东部区域如浙江原箱守住1700元/瓶；中部区域如湖北原箱1710元/瓶、散瓶1700元/瓶，江西原箱报1700元/瓶；北部区域如河北原箱报1720元/瓶。

较为活跃的湾区市场，继续领跑全国。最新一期南都《湾区酒价》数据显示，广州、深圳、佛山、东莞四城飞天茅台零售均单价已达1884.1元，线上与线下平台报价主要集中在1800-2000元区间，其中，佛山以1928.21元/瓶居四市之首，动销与价格皆保持稳定。

来源：南都湾财社《湾区酒价》

茅台酱香系列酒也有不俗表现。据了解，在12月4日-14日举办的首届“茅台酱香·酱友欢享周”，茅台酱香酒全网销售额破1.45亿元，茅台1935京东自营旗舰店销售额同比激增840%，带动其他核心产品，实现品效的集中爆发。

茅台非标产品价格回升，消费与投资属性共驱市场

飞天茅台、酱香系列酒的良好趋势有效带动了精品、生肖、年份等茅台非标产品价格企稳回升，反映出高端酒类产品在消费与投资双重属性下的市场韧性。据12月18日新浪财经“酒价内参”，精品茅台终端零售均价2290元/瓶，较前一日上涨2元；河北地区蛇茅报2220元/瓶，较前一日上涨20元，同时年份茅台亦有不同涨幅，如陈年茅台（15）由上周的4200元/瓶涨至4300元/瓶。

来源：微信公众号《速达酒价》

媒体分析称，从整体行业看，高端白酒依然保持较强韧性，个性化非标产品的投资收藏需求仍在，核心单品的消费基础稳固，千元价位带及以下产品则在通过节奏调整和组合优化，逐步适应市场变化；随着真实动销持续释放，品牌方、渠道与平台之间的协同更加理性，各区域价格也在向更贴近消费需求的方向运行。

茅台在终端市场释放出的积极信号，迅速传导至资本市场。12月17日，白酒板块走势转暖，贵州茅台股价较前一交易日小幅上行，在板块内的市值优势依然稳固，并对板块情绪形成支撑。在龙头效应带动下，多家酒企股价同步走强，部分个股涨幅较为明显。市场普遍认为，这一轮板块回暖，体现了茅台作为行业核心资产与消费板块重要代表，其基本面价值正持续获得认可。

从行业基本面来看，多家券商判断白酒板块仍处在调整阶段。国金证券认为，随着三季度行业出清进程逐步明朗，社会库存正在进入新的消化阶段，这也为主流白酒单品价格运行提供更稳定的基础，流通环节对价格的预期正逐步形成共识。

随着消费信心逐步修复，以飞天茅台为标杆的高端白酒，正在回归以品牌力和渠道力支撑的长期逻辑，年末及新年消费场景有望带来积极反馈。

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