老酒战略持续提速

恰逢七夕，一场醇厚老酒与诗意水乡的浪漫邂逅在苏州精彩上演。

8月22日，舍得酒业在苏州举办“藏品·舍得10年”新品鉴赏会，用一场独具老酒魅力的沉浸式体验将舍得老酒的品质、文化价值传递给更多懂酒、爱酒人士。

作为舍得酒业高端老酒新作，自今年4月正式推出以来，藏品·舍得10年就被视为舍得酒业深化推进老酒战略的重要落子，收获了渠道与市场的一致看好，就在几天前的舍得老酒盛宴上海站，藏品·舍得10年也成为了主角之一。

结合藏品·舍得10年近期在全国各地的密集亮相，不难看出藏品·舍得10年已成为舍得酒业聚焦打造的又一战略单品。更有业内人士预测，今年下半年开始，藏品·舍得10年将逐渐释放潜力，为舍得酒业品牌增长贡献增量。

“藏品·舍得10年”苏州初体验

舍得千元新品实力不凡

千元价格带一直是各酒企彰显高端品质实力、优化价格布局的必争之地。在高端白酒扩容的时代大幕中，虽然众多酒企纷纷发力高端价格带，但在名酒集中、消费升级的复合趋势下，真正在千元价格带站稳脚跟的产品可谓凤毛麟角。这也让市场与消费者对千元价格带产品的品质与价值内涵有了更高的期待。

2023年4月，在舍得酒业在2023年经销商大会上，重磅发布千元价位段战略新品藏品·舍得10年。在行业看来，作为舍得酒业布局千元价格带的一张王牌，舍得酒业独有的老酒价值标签成为了藏品·舍得10年角逐高端赛道的显著优势之一。

▲‍舍得酒业副总裁、营销公司总经理 王维龙

舍得酒业副总裁、营销公司总经理王维龙向现场来宾致以热烈欢迎和诚挚感谢，他详细介绍了舍得酒业的发展历程、多品牌矩阵战略、各价格段的产品布局以及深厚的生态底蕴。他表示，苏州是“藏品·舍得10年”这款产品全国化进程的起航点之一，舍得酒业将投入充足的资源与力量，把苏州市场打造成样板市场。

而此次通过新品鉴赏会走近各地经销商、消费者，藏品·舍得10年在老酒品质加持下，匹配高端市场竞争环境的显著优势也更加全面地体现出来。

“陈香突出，一口就能品出老酒的醇厚，金色的瓶体高雅大气，看到了活字印刷等文化元素，体现了东方文化的美学与质感，相信这款产品能够让更多喜欢老酒，喜欢高端白酒的消费者眼前一亮。”

活动现场，通过沉浸式互动鉴赏，藏品·舍得10年的品质与内涵收获了来宾的一致好评。良好的“初印象”背后，舍得酒业对产品的精心打磨发挥了重要作用。

酒业家了解到，作为传承发扬品牌哲学和文化理念的又一代表产品，藏品·舍得10年以中国金色承载中国传统文化符号，以古老汉字为设计灵感之源，尽显尊贵，外盒设计通过凹凸起伏的活字印刷、古老的篆书体、古纸等元素，展现出高雅的艺术文化质感，尽显东方生活美学魅力。

此外，作为浓香真年份产品，藏品·舍得10年精选10年以上优质陈年基酒及20年调味酒，由国家级白酒品评师、国家级非物质文化遗产酿造技艺代表性传承人领衔打造。舍得酒业以极致的产品主义，造就了藏品·舍得10年陈香幽雅、醇厚丰满的典型老酒风格。

▲‍舍得酒业营销公司执行总经理 朱应才

舍得酒业营销公司执行总经理朱应才从生态老酒、神秘酵母、100%溯源三方面解析了“藏品·舍得10年”的难得，让在场嘉宾充分感知产品的非凡价值。他表示，生态酿酒理念与生态酿造技术共同成就了难得的舍得生态老酒。而舍得酒业独特的生态酿酒环境，则孕育了难得的神秘酵母，助力提升舍得老酒品质。而唯一身份标签、动态酒龄系统叠加老酒区块链技术，使舍得老酒实现了难得的100%溯源，确保了舍得老酒的真实与唯一。

自提出老酒战略以来，舍得酒业持续创新品鉴形式，用极具体验感和互动性的丰富活动，带领消费者探寻老酒魅力。而苏州作为华东区域的基地市场之一，一直是高端白酒品牌塑形象、造样板的重要目的地。此次鉴赏会登陆苏州不仅进一步展示出舍得酒业老酒实力与市场活动的创新力，也释放出，舍得酒业以高端老酒产品为有力支撑，深耕苏州市场并进一步夯实全国化布局的决心与信心。

老酒战略又落重要一子

藏品·舍得10年或成舍得酒业新增长点

“藏品·舍得10年是一款独具认知度和标杆效应的老酒产品。通过鉴赏会，能够联动核心消费圈层，持续活跃老酒消费氛围，提高老酒热向市场热递进的速率。”

“相信在舍得酒业的大力培育下，在各经销商的同心协力下，藏品·舍得10年将会在苏州市场大有可为。”

活动现场，多位舍得酒业经销商代表表达了对于藏品·舍得10年市场前景与舍得酒业老酒战略的认可。也有经销商向酒业家表示，通过藏品·舍得10年新品鉴赏会，渠道对舍得酒业老酒价值、高端战略有了更深入的认知。在广大经销商看来，这次新品鉴赏会也是经销商携手名酒、布局高端赛道的难得机遇。

老酒战略一直是舍得酒业品牌战略的核心中轴线。今年以来，舍得酒业相继在2023年工作会议、经销商大会等重要活动上强调了老酒战略的重要性。而作为舍得酒业的全新战略产品，藏品·舍得10年也是其老酒战略价值拓展和市场深化的重要载体，同时也肩负着完善战略产品矩阵、抢占千元赛道、扩展高净值圈层、提升老酒鉴赏力等一系列重要使命。

对此，舍得酒业针对藏品·舍得10年创新制定了一套全渠道运营模式，将以全国性平台化公司为基础高效运作。合作伙伴在平台化运营机制下，共同承担区域平台运作责任，并共享运作收益。

酒业家了解到，随着全国招商布局工程的启动，舍得酒业将以具体城市为坐标，依托全新运营模式和多维度支撑体系，充分激活经销商积极性。在当前的承压阶段，企业将携手经销商，开辟穿越周期的新通路。此外，舍得酒业将围绕藏品·舍得10年，迅速落地鉴赏活动和品牌投放动作，并积极完成市场陈列和终端响应，加速将藏品·舍得10年打造成千元价格带名酒大单品。

与此同时，藏品·舍得10年新品鉴赏会未来还将于全国各地陆续举办。在此期间，“藏品·舍得10年”新品鉴赏会还和舍得酒业的另一全国重点落地行动——“舍得老酒盛宴”遥相呼应，形成更具渗透力和影响力的市场氛围，为即将到来的旺销季注入强劲动销能量。

2023年第二季度，舍得酒业营收同比大增32.1%，显露出先声夺人的增长势能。多家券商研报分析认为，中秋、国庆消费高潮即将临近，随着藏品·舍得10年在全国的招商布局，舍得酒业发力宴席和去库存，预计藏品·舍得10年下半年将有望为舍得酒业增长贡献新的增量。也有行业人士认为，多年来舍得酒业践行老酒战略，已在业绩增长、品牌影响力、市场认知方面显示出显著成效。当前，在“老酒热”催生的消费市场红利中，藏品·舍得10年已经凭借名酒品牌属性与老酒实力，成为经销商长期布局的价值之选。

随着藏品·舍得10年新品鉴赏会在华东市场乃至全国的落地，舍得酒业不仅有望迅速占据华东这一经济发达的高地市场，也将为进一步撬动全国市场，站稳千元价格带，夯实“老酒品类第一品牌”提供有力保障。与此同时，在老酒战略的引领下，藏品·舍得10年将成为舍得酒业深化品牌老酒价值标签、实现均衡发展，稳健增长的重要引擎。（酒业家）

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