当下Z世代主导的消费市场中，理性决策的特征愈发凸显。他们跳出盲目追随潮流的误区，转而青睐“优质低频”的可持续时尚。这一需求转变也为中国本土时尚品牌提供了突围契机，而成立至今已有19年的UR，正是这段中国时尚崛起历程的生动缩影。

从早期打破“中国制造”代工标签起步，UR通过搭建自主设计体系，摆脱对外部设计的依赖，以原创力夯实品牌根基，走出了一条从“代加工”到“创品牌”的转型之路。不止于此，UR“生而全球化”的基因，以东方为始，全球为局，用独特的设计语言呼应中国消费者的审美，制定出符合中国消费者审美的行业新标准，实现了从“追趋势”到“领潮流”的跨越。

UR秋冬形象大片

从追随到引领，UR用产品力定义中国快时尚新标准

纵观UR的实践，其以设计为核心、以品质为根基、以可持续为方向的“慢哲学”模式，为中国服装企业突破行业同质化、实现长期增长提供了宝贵参考。UR品牌创始人李明光曾明确指出：“服装行业的本质是时尚，而时尚的本质是创意，创意美学能力应当是UR乃至整个行业的核心竞争力。”

UR品牌创始人李明光

这一“以创意美学为核心”的理念，从创立之初便深植于UR品牌基因，成为其践行“慢哲学”、满足消费者“长期主义衣橱”需求的关键。

早在2006年成立之初，UR就已经坚定走原创设计之路，通过“买手中心制”，即买手主导选款和开款方向、设计师负责产品设计落地。该模式平衡了“原创性”与“市场适配性”，既避免盲目跟风，又能精准捕捉消费者对“快速迭代”的需求，年上新SKU可超过15000个。

同时，UR实行全球化设计布局，在亚洲和欧洲分别设立创意设计中心，构建起超过500人的设计团队。这种布局使UR能够把握全球时尚趋势，将国际潮流与本地市场需求相结合，确保产品从版型到设计，都更加贴合当地消费市场的审美与需求。

UR 2025天猫超级品牌日时尚盛典现场

此外，在“品质为王”的坚持上，UR通过强化产品耐久性、严控面料品质，提升单品穿着频次，以此赢得消费者信任。不同于快时尚追求的“快速迭代、低价替换”，UR从面料甄选到工艺打磨均严格把关，确保服装经得起长期穿着与多次洗涤，让“一件单品穿更久”成为现实，契合消费者对“高性价比”的深层需求。

与此同时，UR对创意美学的追求是全方位的。不同于传统快时尚打造标准化、规模化的门店，UR将每家线下门店视为时尚表达场域，并采取“奢华大店”结合“千店千面”的策略，将品牌美学理念注入线下场景，使门店成为当地的时尚打卡地。

UR上海吴江路四季坊旗舰店

伦敦Westfield Stratford City旗舰店

从产品创新到空间体验，UR通过持续强化自身审美与品牌辨识度，实现从“潮流追随者”到“趋势制定者”的转变，也凭此在国际市场上获得广大消费者的喜爱。截至目前，UR已成功进入英国、美国、新加坡、马来西亚、泰国等国家，海外门店突破20家。

快时尚里的慢哲学，UR的长期发展之道

快时尚是一种“快速响应顾客对时尚、潮流消费需求”的服装生产模式，能以较低的价格为顾客提供潮流服装。在过去，行业长期存在“原创性不足、品质不佳、不够环保”三大痛点。

李明光曾直言：“过去在大家的印象中，快时尚就意味着质量不好，UR希望可以改变这种现状。”为打破行业困境，从2015年开始，UR就将产品质量视为品牌发展核心，全面提高对供应商的选择标准，采用严格的品质管理流程，确保旗下产品符合国家标准，并建立完善的收货标准，细致把控从原材料采购到成品出库的每一个环节。

理性消费趋势下，当下消费者更倾向于选择可长期使用、品质优越、设计经典、环保的产品。近期，UR启动全链路质检升级计划，采取定期抽检、强化售后体系等方式，进一步回应消费者对品质的追求。

同时，随着ESG理念深入人心，UR通过积极采用环保材料、发起“旧衣焕新”回收计划等循环经济活动，以及开展“地球一小时”等环保行动，在践行企业责任的同时，满足了消费者对长期主义的另一重期待。

在强设计、高品质、可持续的“慢哲学”指引下，UR成为中国市场增速较快的快时尚品牌之一。今年在天猫超级品牌日时尚盛典上，UR官宣荣获欧睿国际颁发的“中国潮流快时尚门店零售额与门店数量第一品牌”市场地位认证，在门店零售额与规模两大核心维度上全面超越国际巨头。

UR荣获欧睿国际颁发的“中国潮流快时尚门店零售额及门店数量第一品牌”

从上海到伦敦，再到纽约、曼谷，UR作为中国时尚力量的代表在全球市场开疆拓土，用实践证明：当中国企业坚持设计创新与品质把控，方能实现中国品牌从“规模优势”到“品质优势”的华丽转身，在全球时尚舞台赢得话语权。

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关键词： 价值 行业 重塑