2026年的夏天注定值得被记忆。这个618，巨量引擎联手多个品牌，把"拆快递"变成了一件有仪式感的事——不是等到夏天，而是迎面撞上了夏天。撕开胶带的那一刻，你不是消费者，你是夏天的迎接者。快递箱里装的不是折扣，是一整个夏天的期待与惊喜。不是买东西，是签收夏天。而「打开夏天的快递包」，正是这个夏天最掷地有声的回应。

一场关于夏天的集体共创

「打开夏天的快递包」是巨量引擎在618大促期间打造的夏季开箱IP，联合C咖、海澜之家、一只鱼三家品牌，以及众多达人，通过创作者的发声、情绪话题矩阵、品牌深度联动，将618大促重新定义为一场持续整个初夏的、有温度的消费与礼赠的大事件。

把"开箱"变成迎接夏天的仪式感——以亲手拆开的动作，主动迎接，区别于传统大促的被动等待，建立起品牌与用户之间的情感共振。其中#打开夏天的快递包#和 #开箱开到夏天了 双话题联动，截至目前话题播放量已达到 458.9万，共同构成了一幅全民参与、品牌共创的夏日图景。

这不是一次简单的带货狂欢。这是一群人，用各自的表达方式，共同完成了一场关于夏天的叙事——有人拆开了护肤的惊喜，有人拆开了穿搭的可能性，还有人拆开了对夏天的期待本身。

当达人们纷纷"签收夏天"，每个人的夏天都不一样

如果话题矩阵是情绪的火种，那么达人们就是让这把火真正烧起来的人。【打开夏天的快递包】没有选择千篇一律的种草模板，而是让每一位参与其中的达人，用自己的方式去"签收夏天"——有签收的惊喜，有对自己的犒赏，还有那无处不在的故事。他们不是在带货，他们是在替屏幕前的每一个人，先一步打开那个快递箱，看看夏天到底长什么样。

当"开箱"遇上"下饭"，化学反应就来了。

熊猫大魔王等达人，拍出了超长版的开箱视频，坐在镜头前，像跟朋友聊天一样，一件一件地拆，一件一件地聊。健身装备、鞋袜、墨镜、防晒霜、穿搭小物……每一件都不是随便塞进箱子里的凑数款，而是经过挑选的、真正属于夏天的好东西。他们会拿起一双袜子翻来覆去地看面料，会对着墨镜试戴三遍才选定，会因为一瓶防晒的质地惊呼"这个夏天有救了"。

这种不赶时间的、沉浸式的开箱方式，恰好击中了当下用户最稀缺的东西——不是折扣，是"被认真对待"的感觉。

如果说国内达人的开箱是"好物分享"，那么维多利亚等外国达人的内容，则把"打开夏天的快递包"推到了一个更深的层次——她们拆的不是快递，是自己。

在维多利亚的镜头里，快递箱里的每一件东西都带着故事：有参加比赛带的耳环，有喜爱的悬疑小说。她不是在展示产品，她是在用开箱的方式，完成一次关于女性成长的自我对话。夏天对她来说，不只是一个季节，而是一个节点——一个可以奖励自己、肯定自己、重新出发的节点。

这种视角让「打开夏天的快递包」的内涵变得更加丰富。当不同文化背景的达人们，用各自的方式打开同一个夏天的快递包，这个IP就不再只是一个营销活动，而是一场真正多元的、关于"如何迎接夏天"的集体表达。

这些达人的内容，拼在一起看，就是「打开夏天的快递包」最完整的注脚：夏天不是一个统一的标准答案，而是每个人亲手拆开的那一份——属于你的那个版本。这不是在带货，而是在用自己的方式，替每一个屏幕前的人，先一步签收夏天。

品牌不是卖家，是夏天的共创者

如果说达人是用内容打开夏天,那么品牌则是用产品定义夏天。

C咖在这个夏天拆开了一个被忽视的需求：油皮用户对夏天的嫌弃不是热晒，而是出油带来的不快。关联话题#油皮护肤选C咖 播放量将近1亿。C咖作为中国油皮护肤第1品牌，正在把"油皮如何清爽过夏天"这一个护肤话题，变成"看清油皮，我不将就"的夏日态度，给出了【为油皮开新路】解决方案

一只鱼联合王宝强，为夏天开了一次"脚"的箱。夏天的闷热从脚底开始，大多数人选择忍，但一只鱼觉得不该忍。从纯棉中筒袜到凉皮桑蚕丝短袜，从运动到商务，"抗菌防臭"不是一句卖点，而是打开夏天时脚底的第一份清爽。

海澜之家拆开的，是男生夏天"随便穿穿"的惯性。一组清爽利落的夏日look，透气polo衫、冰丝休闲裤，证明男生也可以讲究地过夏天。穿着对的衣服、和对的人在一起——这个夏天打开的方式，可以很体面。

这不是一场大促，是一次夏天的集体告白

夏天不是季节，是一种心情，是一段故事，是一个惊喜。

当你在快递站撕开胶带的那一刻，涌上来的不只是"买了什么"的好奇，而是"夏天来了"的期待。

这就是「打开夏天的快递包」的意义。它不是让消费者多买一件东西，而是让每一次拆快递都变成一次和夏天的对话。它不是让品牌多卖一件货，而是让每一个品牌都成为夏天的共建者。让夏天成为一个关于"如何与消费者建立情感连接"的新起点。

2026年的夏天，是一整个关于"打开"的故事。打开快递包，打开夏天，打开一种新的消费方式——不是被动等待折扣，而是主动迎接美好；不是被价格驱动，而是被情感触动；不是在货架上挑选商品，而是在内容中遇见夏天。

这，就是巨量引擎与品牌们，承包你整个夏天的方式。

打开你的快递包，签收你的夏天。

编辑【周霁】

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